邹柯玮

摘要：如今大众接受资讯的习惯从图文进入视频时代，而视频恰恰就是传统电视新闻媒体的强项。电视媒体应结合互联网时代“微”“短”“小”的视频传播特性，充分发挥自己的专业性和权威性等优势，生产出高质量的原创视频新闻，在打造新型主流媒体的道路上焕发新的生命力。

关键词：互联网 电视 新闻 视频 媒体

互联网普及和信息碎片化的加剧，使得大众接收资讯的习惯也从静态的图文进入到动态视频的阶段。一时间各类视频产品纷纷试水，在互联网上展开平台和内容布局。尽管进入互联网的时間晚于商业化视频平台，但若以视频新闻生产而论，电视媒体具有新闻采编、视频制作技术等方面的专业优势，可以从新闻专业性、原创性以及权威性等层面发挥优势，寻找到媒体融合的路径。

以专业素养占据视频新闻领域一席之地

当前，互联网上一些视频新闻资讯平台一味追求时效和轰动效应，忽视了新闻的专业性，损害了公众的知情权。在2018年1月发生的“合肥女子挡门阻拦高铁发车”事件中，新浪微博上包括“梨视频”“微辣Video”在内的多个视频资讯平台第一时间发布了这一新闻，转载了其他乘客所拍的手机视频，引发了舆论对该女子的口诛笔伐。事发后数日，有电视媒体披露了更多该女子及其家人进站的细节，使得大众对当事女子、当事女子丈夫和高铁站工作人员行为的重新审视。至此，“合肥女子挡门阻拦高铁发车”事件才得以还原全貌。

在互联网“短平快”的传播环境中，一些商业化运作的新闻资讯平台由于采用第三方视频素材或未经核实的报道，存在着关键信息缺失、内容碎片化等问题，新闻“反转”频频出现。机构化、专业化、职业化的电视媒体在采编能力、业务水准、新闻素养等方面显然具有先天的专业优势，其访谈、调查、跟踪以及进行严谨的新闻写作等专业能力不是其他领域的从业者轻易就能获得的。最为关键的在于，与趋利的商业化视频资讯平台（工具）不同，传统电视媒体具有公共性质，从视音频采集、剪辑成片到各渠道发布，每个流程都有要求与原则，能够最大限度的保证真实、准确、全面地呈现新闻事实。保证新闻的专业性既是公共需求，也是传统电视媒体的一大优势。这就为互联网时代电视媒体的突围夯实了内在逻辑。

以原创内容和形式创新占领视频新闻内容高地

对于电视媒体来说，媒体融合就是要以“视频新闻”为结合点与发力点，借助互联网思维，改革现有的新闻生产体系，释放出内容原创力，打造电视媒体的核心竞争力。以上海广播电视台2016年原创的视频新闻品牌“看看新闻”为例，“看看新闻”强调“新闻是它的核心，视频是它的特性”，“看看新闻Knews”团队同时采编东方卫视的新闻节目，但针对“看看新闻”做了进一步优化，在时效性、感染力、引导力方面做了进一步提升。根据统计，自2016年6月至2016年8月，“看看新闻”APP的原创内容日均破百条，日均点击量破200万。2016年8月，国家网信办公布最新最权威的互联网新闻稿源名单，“看看新闻”入榜成为网络转发时政类信息的稿源之一。受“看看新闻Knews”内容生产的反哺，东方卫视新闻版面得到进一步提升和加强，《东方新闻》中“第一线”板块深度报道量也提升了50%左右。①

在夯实新闻内容的基础上，根据不同媒介的特性，对新闻内容进行二次适配与调整，使其符合传播规律和视听习惯，是打开互联网局面的路径。以央视新闻频道打造的新媒体平台“V观视频”为例，该平台以独家时政画面、重要议程现场、领导人活动全程等有故事、有细节的“短视频”（时长1分钟左右）报道，使时政视频新闻更生动好看、更易于传播。在党的十九大宣传报道中，该平台通过发布式的报道与解读、原创互动话题等内容策略，发布了100多条“微视频”，被多家媒体大量转发。其中，独家发布的4条习近平总书记参加贵州省代表团讨论的视频新闻，成为全网唯一视频信源。②“V观视频”与央视新闻节目相互补充，形成了有粗有细、有点有面的立体传播格局。

可以看出，传统电视新闻媒体结合互联网视频新闻“微”“短”“小”形态，其传播效应与认可程度均优于单一的电视新闻，同时又高于一般视频新闻资讯平台。如此“融合”可成为电视媒体突围的路径，成为互联网时代权威的信源。

（作者单位：宜春市广播电视台）

注释：①《看看新闻Knews上线2个月传播力爆发式增长》，《第一财经日报》，2016年8月14日。

②《央视新闻新媒体十九大报道总阅读量过25亿》，新浪网新闻中心，2017年10月26日。