◎ 赵华林

中盐集团入选新华社“民族品牌工程”充分说明了广大消费者对中盐品牌的高度认可和信赖，充分体现了中盐集团改革发展得到了社会的广泛赞誉和肯定。

习近平总书记指出，要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”重要论述，对于品牌工作意义重大而深远。民族品牌是国家名片，是一个国家总体经济实力的重要标志，也是一个国家软实力的重要体现，传播着国家形象、国家文化。实践证明，世界上获得长足发展的企业，无一不是走品牌化路线，在产品生产、创新和运营方面做到极致，成为客户心中的首选产品品牌。让更多中国品牌走向世界，是一项长期的系统工程，需要社会各界支持。在品牌强国道路上，新华社依托自身优势，敢于担当、富有远见卓识地推出了“民族品牌工程”，致力于强化民族企业的国际化品牌的塑造和品牌价值的提升，坚持公益性和社会效益优先，“朋友圈”越来越广，志同道合者越来越多，是民族品牌的高端传播平台，将有力推动我国品牌建设走向新的阶段。

盐是关系国计民生的重要商品，也是化学工业的基础原料，历来都受到国家的高度重视。中盐集团历史悠久，在较长时间内兼具行政和经营两种功能，作为唯一一家以盐的生产销售为主业的中央企业，是我国最大的食盐生产和销售主体，长期以来为保障国内食盐质量安全和供应安全做出了重要贡献。“中盐”品牌是中国盐业的领袖品牌，正在成为中国名牌和国际盐行业的知名品牌。近年来，中盐不断提升企业改革创新发展质量和经济效益水平，全面推进了混合所有制改革和公司制改革工作，改革创新、瘦身健体和降杠杆减负债等工作不断取得进步。特别是在盐业体制改革正式实施之后，中盐集团“蹄急步稳”，强化品牌意识，提高产品竞争力，经营业绩持续提升，整体效益实现历史最好水平，向实现“国家盐业公司+优秀化工企业”又迈出了扎实的一步。

推动中盐品牌走向世界，打造盐行业世界性民族品牌，是我们义不容辞的责任。我相信，此次双方合作将打造出双方优质资源的聚合效应，释放出更强大的品牌势能，塑造中盐集团海内外品牌形象，推动中盐集团国际化品牌形象的全面提升。当前，全社会重视品牌、打造品牌、宣传品牌的氛围逐渐浓厚。通过多方共同努力，我们欣喜的看到，中国品牌从简单制造向品质制造转变，中国品牌正在实现涅槃重生。为此，我就“新华社民族品牌工程”和中国品牌传播提三点建议：一是要精挑细选，把真正的中国优质品牌推向世界。做强做大民族品牌，就是为了让全世界都能听到中国的好声音。讲好中国故事，其中就包含讲好民族品牌的故事。所以一定要优中选优、精挑细选，把能够真正代表中国的民族品牌向全世界推介。二是进一步挖掘民族品牌的文化内核。民族品牌的文化内核，是品牌在长期经营发展中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观和世界观。要深入挖掘民族品牌的内涵、文化，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围影响消费者，进而传播中国文化，传递中国声音。三是加大对新兴品牌的扶持力度。多发掘一些新兴品牌、代表中国新经济发展的品牌，加大对这些品牌的宣传和扶持力度，帮助它们普及品牌知识，增强品牌意识，完善品牌建设，发挥品牌功能，鼓励更多的优秀品牌走向世界。

最后，希望双方加强合作，真正推动中盐品牌走向世界。让我们携起手来共同推进我国质量提升和品牌发展，为推动经济高质量发展做出新的更大贡献。