林莉萍 徐国强

我国高等教育已进入大众化时代，生源竞争愈演愈烈，研究生招生宣传工作凸显其重要性。互联网的迅猛发展，为研究生招生宣传工作提供了更为高效、迅捷、广阔的技术平台。借“互联网+”大趋势，对研究生招生宣传工作进行转型、重构，成为招生单位提高竞争力的一条创新之路。

当前，高校研究生招生宣传的内容以招生介绍为主，其一是招生单位、学科专业的历史沿革、师资力量、就业状况等基本信息;其二是招生简章、专业目录、考试大纲等报考信息。招生宣传的时间集中在每年的5月至10月。招生宣传的方式主要是利用现场咨询会或宣讲会、暑期夏令营、对外开放日、学术会议等活动，开展咨询交流并分发纸质资料，或是通过各大媒体及招生单位官方网站，传播学校的招生信息。与以往相比，当前高校招生宣传意识明显增强，宣传方式比较多样，使用媒介也相对丰富。

互联网所具备的去中心化、扁平化和自组织特性，正在全球范围内掀起一场影响人类所有层面的深刻变革。在互联网时代背景下，研究生招生宣传工作需要改变传统宣传管理的思维模式，主动探寻符合互联网趋势的发展规律，深刻把握考生的个性化需求，从五个方面推进转型、创新，实现研究生招生宣传工作重构：通过大数据分析，明确定位，锁定宣传对象，做到精准宣传;通过丰富、新颖的全媒体组合，覆盖所有宣传对象，打造立体宣传;培养全周期宣传理念，贯穿宣传报名、考试和录取等各阶段，坚持长效宣传;针对考生需求的进阶变化进行全方位引导，突出特色宣传;将招生宣传纳入招生单位整体宣传体系，依托各部门有机联动，实现整合宣传。……