魏璐

[摘 要] 随着“互联网+”时代的到来，乡村传播的媒介发生了很大的变化，村民开始运用网络新媒体接触信息、传播信息。但是，由于村民自身的信息化素养不高，未能充分利用新媒体媒介来推进乡村经济发展。基于此，本文首先分析新媒体对乡村传播产生的影响，然后分析新媒体在乡村传播中的应用现状及存在的问题，最后尝试探索新媒体在乡村传播中的应用策略。

[关键词] 乡村传播；新媒体；影响；应用

[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2018）14-27-2

近年来，关于乡村传播的研究主要集中在传播模式、传播媒介、传播内容等方面。例如，旷宗仁等[1]提出，理想的乡村传播模式是以农民为传播主题，多种信息传播媒介相结合，与外部各种信息传播组织实现互动，切实能够为农民解决问题，实现乡村发展的一种模式。粱珂[2]提出，在新时代乡村传播中，村民主要使用的传播媒介是电视和手机，对报纸、广播和互联网的使用频率并不高，使用媒介的影响因素主要包括媒介使用习惯、文化水平和经济水平。张荣欣[3]提出，大众媒介在乡村传播中的影响力日益增强，大众媒介的传播内容和传播效果为乡村经济发展发挥了重大的作用。本文则主要研究新媒体在乡村传播中的应用情况。

1 新媒体对乡村传播产生的影响

1.1 新媒体的概念与组成

新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。……