苏碧莹

摘要：“大吉大利，今晚吃鸡”成为2017年高频热词。以“游戏性”刺激、引发愉悦性是“吃鸡”游戏本身最鲜明的特点，也是提高用户粘度的显要因素。因此，本文将简析“吃鸡”游戏引起狂欢的原因，并基于受众传播心理和游戏本身，着重从社会性愉悦、浸入式愉悦两个维度出发，讨论“吃鸡”游戏如何引发全民愉悦。

关键词：吃鸡；狂欢；受众传播心理；愉悦性

“吃鸡”游戏源于韩国游戏公司2017年3月发行的一项游戏《绝地求生：大逃杀》，定位为世界策略射击游戏。这款游戏开局限定玩家100人，玩家们被放置在游戏设定的荒岛中，通过搜集各种游戏资源（枪支、子弹、医药包等）击毙对手，生存到最后的那位玩家即获得胜利，此时屏幕上会出现贺词：大吉大利，今晚吃鸡。这就是“吃鸡”一词的来源。

马立新在《论网络游戏的主体特征》中提到，情感体验上的轻松愉悦性是网络游戏的重要特征之一。（1）从形式上看，“吃鸡”游戏是一场奢华的视听盛宴，代入感强烈，画面逼真，战斗体系酣畅淋漓、操作系统简单易上手；从内容上看，剧情简单，道具高度还原（枪械的手感、弹道的设计、伤害的计算），具备暴力美学。更别论，越来越多的明星、主播、电竞圈职业选手在自媒体平台上营造“全民大逃杀”的氛围，这种口碑传播效应也带动了普通网民投身这场狂欢中。

一、全民狂欢背后——愉悦性的重要性

从游戏主体而言，一个游戏之所以能极具吸引力，最重要的一个特点是：愉悦性。笔者将从社会性愉悦、浸入式愉悦两个维度分析“吃鸡”这款游戏如何引起玩家愉悦。……