祁钰

摘要：加入世界贸易组织后，品牌国际化就成为现今我国企业发展的必然选择。我国在国际上属后发国家，因此品牌国际化之路面临诸多挑战。对当下国内外品牌国际化的研究成果的梳理和评述，能够为我国品牌国际化的研究框定更明确的范围，寻求未来的研究方向。

关键词：品牌国际化；研究综述；国际营销

改革开放以来，中国的经济建设取得显著成效，特别是加入世贸组织后，我国经济以年均近10%的速度发展，至2010年中国的国内生产总值已经超越了日本，成为世界第二大经济体，全球影响力不断扩大。然而，与中国经济总量的巨大成就相比，中国企业走向品牌国际化的进程却并不顺利。在美国《商业周刊》和Interbrand发布的2011年全球企业品牌价值100强排行榜上，排行前五名的全部是美国品牌，中国品牌没有上榜。品牌国际化是当前我国企业亟待解决的问题，也是我国转变外贸增长方式的重要课题。

一、品牌国际化概念界定

“品牌国际化”的概念在当下没有严格定义。Jeryl和Fernando等从国际有影响的20种经济管理和营销期刊上搜索到1975到2005年刊载的40篇文献，对品牌国际化定义进行界定，将其大致分为狭义和广义两种。狭义上：“企业国际化过程中的品牌名称决策”问题，广义上：企业“在海外向目标顾客展示积极形象并建立企业品牌资产的发展过程”。[1]日本学者大石芳裕则认为，品牌国际化就是企业品牌打入国际主流市场并被接受的过程。[2]大石芳裕的研究界定了品牌国际化的地理范围，但是笔者并不完全认同他的观点：是否只有入驻国际主流市场才算品牌国际化的过程？……