高璐璐

摘要：2016年初的《太子妃升职记》一度成为当年网络自制剧的“黑马”，引发热议浪潮。本文从弹幕视频网站——bilibili的评论作为受众反馈的基础样本，以使用与满足理论作为切入口，探究弹幕作为新兴大众传播媒介所展现的受众需求与满足的新转变，进一步探究《太子妃升职记》的热播原因，并思考未来网络自制剧的发展走向。

关键词：使用与满足理论；弹幕；网络自制剧

一、弹幕：受众需求下的必然产物

《太子妃升职记》（以下简称《太子妃》）作为“现象级”的热播剧，播出后仅12小时就打破了传统自制剧的播放记录，移动端播放量达到400万次，微博话题讨论量达28.5亿，百度贴吧累计发帖8万条（1）。之后，弹幕视频平台的播放形成了第二次播放高潮。

随着现代技术的不断革新，新媒体的涌现激增了受众的需求，弹幕视频网站成为了满足受众需求的新兴平台。鉴于弹幕极强的参与性、及时性等传播特征，更为直接地加快了分享，打破了传统的观看习惯，形成了陌生化的互动文化。

因此，弹幕的出现让受众实现了在观看过程中的双向互动，而互动过程中“媒介与受众之间的关系逐渐成为一种计算关系，并越来越类似于商品与消费者之间的关系。”（2）由此，我们可以量化弹幕反馈的信息，把握市场发展趋势，做出符合大众喜好的作品，真正做到受众参与制作的过程。

甘薇曾在《太子妃》电影版启动仪式上说，“所谓弹幕电影，并不是让网友边看边发弹幕，而是网剧播放过程中，那一千多万条的弹幕，已经被我们收集起来了。……