吴美艳

摘要：随着信息技术的发展，人们逐渐的迎来了新媒体时代，在这样的时代背景下，出现了很多新型的信息传播的方式，大大的提升了新闻信息传播的速度和范围，同时这也对思想宣传工作起到了一定的引导作用。但是与此同时，新媒体的出现也为多元意识形态的交互提供了更加广阔的平台，这也在一定程度上加大了党政思想宣传工作的难度。基于此，本文主要对新媒体环境下的思想宣传工作的创新进行分析和探讨。

关键词：新媒体；思想宣传；创新

在传统信息传播时代下，我国的思想宣传工作则主要依赖于传统媒体，即广播、电视和报刊，这些传统媒体对于思想宣传工作起到了非常重要的作用。在新媒体时代下，出现了各种传播手段，拓展了新闻信息传播的途径，提升了新闻信息传播的速度，促进了思想宣传工作的开展。但是，在新媒体时代下，也为各种意识形态的交互和传播提供了更加便利的平台，为思想宣传工作带了新的挑战。由此可见，加强对新媒体环境下思想宣传工作的创新进行研究是非常具有现实意义的。

一、新媒体环境下思想宣传工作中面临的挑战

（一）意识形态斗争压力

思想宣传工作的开展主要是通过对社会意识形态的积极引导，不断的践行社会主义核心价值观。新媒体具有开放性和交互性的特征，每个人都能够与世界进行连接，随时随地的获取各种信息，并且新媒体的互动性也使得受众即使信息的接受者，又是信息的传播者，大众媒体赋予了每个人信息传播主体的地位，从而使得社会主义核心价值观的宣传被更多的因素所影响，这也在一定程度加大了我国社会意识形态管理的难度[1]。……