吴美艳

摘要：随着信息技术的发展，人们逐渐的迎来了新媒体时代，在这样的时代背景下，出现了很多新型的信息传播的方式，大大的提升了新闻信息传播的速度和范围，同时这也对思想宣传工作起到了一定的引导作用。但是与此同时，新媒体的出现也为多元意识形态的交互提供了更加广阔的平台，这也在一定程度上加大了党政思想宣传工作的难度。基于此，本文主要对新媒体环境下的思想宣传工作的创新进行分析和探讨。

关键词：新媒体；思想宣传；创新

在传统信息传播时代下，我国的思想宣传工作则主要依赖于传统媒体，即广播、电视和报刊，这些传统媒体对于思想宣传工作起到了非常重要的作用。在新媒体时代下，出现了各种传播手段，拓展了新闻信息传播的途径，提升了新闻信息传播的速度，促进了思想宣传工作的开展。但是，在新媒体时代下，也为各种意识形态的交互和传播提供了更加便利的平台，为思想宣传工作带了新的挑战。由此可见，加强对新媒体环境下思想宣传工作的创新进行研究是非常具有现实意义的。

一、新媒体环境下思想宣传工作中面临的挑战

（一）意识形态斗争压力

思想宣传工作的开展主要是通过对社会意识形态的积极引导，不断的践行社会主义核心价值观。新媒体具有开放性和交互性的特征，每个人都能够与世界进行连接，随时随地的获取各种信息，并且新媒体的互动性也使得受众即使信息的接受者，又是信息的传播者，大众媒体赋予了每个人信息传播主体的地位，从而使得社会主义核心价值观的宣传被更多的因素所影响，这也在一定程度加大了我国社会意识形态管理的难度[1]。

（二）对传统思想宣传工作模式的冲击

在传统信息传播的时代，主要依靠传统媒体进行思想宣传工作，媒体对于群众思想具有明显的引导作用。但是在新媒体时代下，网络的开放性逐渐的弱化了传统媒体对思想宣传工作的引导作用，受众能够自由的选择信息传播渠道，信息传播的方式也变得多元化，受众只会对自己感兴趣的信息进行关注，这也对传统思想宣传工作带了新的挑战。

二、新媒体环境下思想宣传工作的创新方式

（一）建立工作研究机制

在新媒体环境下，必须要做好对新形势和新问题的深入研究，这样才是加强和创新思想宣传工作的基础和前提。因此，在新媒体环境下，应当要将思想教育工作的研究作为思想宣传工作的重要内容[2]。同时电视台还应当要加强对思想教育工作者们进行新媒体运用技能的培训，提升他们对舆情的把握能力，及时的调整思想宣传工作，从而提升思想宣传工作的效率。

（二）创新传播形式

在新媒体环境下，应当要不断的提升对新媒体平台的重视程度，充分的利用新媒体的传播优势。传统的信息传播理论和方式已经无法很好的满足新媒体时代下受众的需求。因此，电视台应当要与时俱进，顺应新媒体的发展，对思想传播形式进行创新，完善网络平台，并充分的发挥信息交流平台的功能，拓宽思想宣传的渠道。思政人员可以通过微博或微信等交互平台，与员工进行积极的交流，及时的掌握员工的思想动态，深入的了解员工的思想需求，从而更好的开展思想宣传工作。另外，电视台还应当要打破形式主体的束缚，建设好新媒体平台，从而会新媒体环境下的思想宣传工作奠定良好的基础。

（三）完善舆情应对机制

建立完善的新闻发言人制度和信息发布制度，及时的发布员工关注的热点信息，从而掌握思想宣传工作的主动权[3]。另外，还应当要建立完善的舆情应对机制，从而提高对突发实践的危机应对能力，加强对突发实践的舆论引导作用。同时还需要建立舆情动态分析机制，对社会上热门话题和敏感问题进行舆情搜集、分析和判断，及时的调整思想宣传工作的内容，以免社会上各种不良的思想对员工的影响和冲击，帮助员工树立正确的价值观，形成积极的思想。

（四）建立网络思想工作机制

在新媒体环境下，电视台还应当要做好门户网站及各大交流平台的维护和建设工作，建设符合员工思想需求的网站，并吸引员工积极的参与到其中，从而提升思想宣传工作的影响力和感染力。另外，电视台还应当要注重对网络平台的建设，并建立相应的网络思想工作机制，在上面及时的发布各种思想宣传内容，并积极的回复员工关注的各种问题。同时电视台应当要定期的将发布在各个网络平台上的信息以及思想宣传工作的效果进行总结，及时的发展网络思想工作机制中存在的问题，并采取积极的措施进行解决，从而提升新媒体环境下思想宣传工作的效果。

三、结语

总而言之，在新媒体时代下，思想宣传工作应当要充分的利用新媒体信息传播的优势，加强其对党政思想宣传工作的引导作用，提升新闻信息传播的效果。新媒体具有开放性和交互性的特征，利用其进行思想宣传工作，能够有效的打破传统信息传播的时空局限，从而提升思想宣传工作的效果。因此，必须要加强对新媒体环境下思想宣传工作创新，与时俱进，转变思想宣传的方式，完善相应的制度，从而提升思想宣传工作的效果。

参考文献：

[1]张岳君，陈锦，刘志伟.新媒体环境下创新高校宣传思想工作路径探究[J].学校党建与思想教育，2013 （17）：72-73.

[2]黄子响.新媒体环境下创新高校宣传思想工作路径探究[J].学校党建与思想教育，2014 （6）：58-60.

[3]吳迎华.新媒体环境下高校宣传思想工作创新路径探析[J].新校园旬刊，2016 （5）：8-8.