金石麟

摘要：新闻传播与文学传播共同隶属于传播学，新闻传播灵活多样的传播方式使其较文学传播而言争取到了更多的受众群体。本文阐释了新闻传播与文学传播的关系，从接受美学、受众喜好需求等角度针对新闻传播对文学传播形式造成的影响予以系统分析，为文学传播形式的创新提供了一定借鉴思路。

关键词：新闻传播；文学传播形式；受众需求

伴随时代的发展，传播活动已经逐渐渗透到人们日常的生产生活中。一直以来新闻传播都紧紧跟随时代发展的步伐，从其自身出发进行传播形式、传播内容与传播途径等角度的创新，并取得了显著的实际效用，为文学传播提供了参考与借鉴价值。

一、新闻传播与文学传播的关系

一方面，新闻传播学与文学都是社会意识形态中的重要构成要素，新闻致力于捕捉社会生活中的热点事件，文学则着重依据社会生活经验进行再创造，二者同根同源，与社会生活密不可分。另一方面，新闻传播与文学传播都以大众作为接收对象，致力于为受众传递出有价值的信息，改变人们对于社会生活的认知与观念，二者都隶属于社会文化普及的必需品[1]。

二、新闻传播对文学传播形式的影响探析

（一）接受美学忽视文学传播形式的重要性

从传播学角度入手，针对新闻的受众群体进行了着重研究，认为新闻的受众实则就是新闻传播的接受者。丹尼斯·麦奎尔认为受众通过新闻媒介获取到对于公众问题的了解，依据大众媒介对于问题的关注度判断对于该信息的重视程度。他还格外强调传播方式的重要性，认为受众对于传播的态度直接取决于传播方式。但与此同时，接受美学却并未将这一论断应用于文学传播的研究中，尧斯等接受美学家针对文学作品的读者接受进行了一定研究，但其关注点却着重放在读者既有的阅读经验以及接受准备上，缺乏对于文学传播形式的研究与关注。根据数据调查显示，自上世纪五十年代以来，我国新闻报纸出版量呈现出不断攀升的趋势，而文学作品的出版量却不容乐观，究其根本原因，还是由长久不变的文学传播方式难以满足受众随时代发展而产生的需求变化所造成的。

（二）受众喜好需求限制文学传播效果

传播学针对受众的喜好需求展开了深度分析，根据最终调查数据的结果得出，受众在进行传播内容的选择时，偏爱选择个人喜好的、在个人知识水平与理解范围内的传播内容。新闻传播借鉴这一理论针对传播方式进行了改革与创新，通过降低传播内容的难度、扩大传播范围等方式拓展用户群体，通过扩充新闻的题材与种类、创新新闻报道形式等途径，致力于进一步满足受众需求，更好的迎合受众的喜好与需求。

从新闻获取途径角度来看，新闻传播一直以来都在致力于不断拓展其传播渠道，由依靠语言文字进行信息交流的原始时期，过渡到手抄与印刷新闻时期，进而借助信息化时代的电子媒介与互联网实现如今的新闻传播。在此过程中，新闻传播的受众呈现出显著的增长态势。伴随互联网与移动智能终端的广泛普及，如今的新闻传播借助先进技术与网络平台实现了传播速度与辐射范围的进一步扩大，为新闻传播的发展提供了更加宽广的平台。但与此同时，文学传播却仍然停留在原地，虽然如今各大网络文学平台逐渐兴起，但网络文学市场缺乏有效规范，传统文学作品仍然只依靠印刷出版方式进行传播，导致文学传播效果受到严重的局限。

从受众对于传播内容的理解角度来看，新闻传播使用了更容易为受众所理解的符号，借助文字、图片、声音与影像等形式实现了新闻信息的多维度传递，迎合了受众的心理喜好。同时，新闻报道的形式也紧紧跟随时代发展而变化，内容也由以往带有强烈的政治性、官方性特点，逐渐添加了通俗化、平民化色彩，更容易获取到受众的理解与认同，最大限度满足了观众的需求。但反观文学传播，近年来文学传播缺乏有效创新，許多文学作品的语言晦涩拗口、内容荒诞怪异，缺乏对于经典文学作品的现代性解读，导致许多文学作品为读者带来了较强的理解难度，受众对此缺乏兴趣，进一步导致文学传播效果大打折扣。

从受众需求满足角度来看，新闻媒体致力于不断发掘受众的多维度、深层次需求，着重加强新闻报道的层次与高度。现如今崛起的经济类新闻报刊或电视台经济频道都不仅仅局限于发布新闻信息，而是着重选取具有典型标志或重大影响的事件进行深度研究，致力于为受众提供多角度、多层次的思维观点与理念认知。在此基础上，也有助于为新闻传播提供了更加宽广的平台，满足了不同受众的需求心理，无形中发掘出更加庞大的潜在受众群体。而文学传播却恰恰与此相反，部分作品处于待价而沽的状态，部分作品只是创作者个人的情感宣泄、目的是获取自我满足，导致受众的需求被忽视，对于文学传播造成了更深层次的妨碍作用。

（三）新闻传播为文学传播提供的借鉴思路

通过以上分析我们可以明显看出，新闻传播形式的变化始终紧紧跟随时代与科技的发展而变化，充分考量了外在因素变化与受众需求，为文学传播提供了良好的借鉴作用。一方面，应当从文学作品的内容及受众对其的解读角度出发，降低文学阅读的难度。融媒体时代背景为文学传播提供了多种契机，文学作品应当突破以往依靠语言文字传播的局限，借助图片、声音、影像等载体进行文学传播的创新，降低因文化水平差异而造成的文学门槛，通过漫画再现、影视剧本改编等形式积极主动的推动文学作品的有效传播，进一步拓展受众群体。另一方面，从文学作品的语言角度入手，应当针对文字的抽象性特点予以重视，将旧有的语言运用模式予以创新，利用简洁易懂的语言文字表达思想情感与文本内容，将文学自身的文艺性本质与新媒介的传播优势有机结合、融会贯通，拓宽文学传播的表现范围[2]。

三、结论

总而言之，新闻传播依据时代发展进行传播方式的不断演变，始终坚持满足受众的多维度需求。文学传播更应当以此为鉴，挖掘自身存在的特质与潜力，进一步丰富文学传播形式、拓宽文学传播渠道，将经典著作以多元化方式重现公众视野，使得千年来的文学积淀和沉积得以发扬光大，为文学领域的发展创造新的生机。

参考文献：

[1]李庆.浅论互联网时代下传媒对文学的影响[J].大众文艺，2017 （17）：27.

[2]黎妮.当前媒介环境下现代文学经典传播困境探析[J].东南传播，2013 （10）：116-118.