何江　郭嘉

【摘要】随着时代发展，电视节目形式多样化，内容愈加丰富，受众选择面越来越广。这对电视节目的主持人、嘉宾等参与者的表现提出了更高的要求，不同的人物找准自己在节目中的形象定位显得尤为重要。本文将结合受众需求中的使用与满足理论，以《奔跑吧兄弟》为例分析真人秀节目中的人物形象。

【关键词】使用与满足理论；受众需求；人物形象

【作者单位】何江，广西民族大学传媒学院；郭嘉，广西民族大学传媒学院。

近些年，国内真人秀节目由于其纪实性、冲突性、游戏性颇受观众喜爱，节目形式层出不穷，越来越火。2000年的《生存大挑战》拉开了真人秀节目的序幕；2012年，真人秀节目实现了真正意义上的繁荣，《谢天谢地，你来啦》《爸爸去哪儿》接踵而至，形式大胆突破常规，勇于锐意创新，不断引发收视高潮。现今，各个卫视真人秀节目已是百花齐放。在这种环境下，观众有了更大的选择空间，他们不再被动地接受信息，而是充分发挥主观能动性，根据自己的需求、喜好选择观看节目。节目若想取得高收视率，必须充分了解受众的喜好，迎合市场需求。受众在选择一档电视节目时，人物形象是否符合自己的审美需求，是影响其收看的重要因素。本文将结合受众需求的使用与满足理论，以《奔跑吧兄弟》为例，分析节目中不同的人物形象，探索这类节目受观众热捧的成功之道，为今后同类节目选择主持人和嘉宾提供借鉴。

一、《奔跑吧兄弟》节目概况