孙燕 丁一

摘要：在全媒体时代，新媒体为医疗行业提升品牌形象带来新的机遇，同时也给医院宣传工作带来新的挑战。医院必须高度重视宣传的影响力，通过宣传工作提高品牌形象。媒体宣传是医院宣传最有效的方式，结合无锡市第三人民医院实际情况，对创新媒体宣传对策提出一些建议，以期为相关研究者提供启示与借鉴。

关键词：创新媒体宣传；医院品牌；影响力

在全媒体时代，医院品牌宣传方式与路径均朝着多元化发展，由传统方式口口相传转变成线上线下广泛传播。因此加强医院品牌影响力，不但要掌握主动出击，还必须要创新媒体宣传方式与力度。但是怎样才能加强媒体宣传，通过医院内外媒体的宣传，高度展示医院品牌影响力，是目前医院高度关注的重要项目。在这种形势下，分析媒体宣传创新对提高医院品牌影响力具有重要价值。

一、以活动为载体强化与媒体多维度多平台的联系

为进一步推进新媒体形象宣传，会同网络新媒体、资深媒体建立起两级网络宣传矩阵，将老百姓关注的公益活动、热点事件、创新技术、特色诊疗以及优质服务通过宣传矩阵形成更大规模的推送。以大型活动策划传播助推医院品牌价值再获新提升。紧紧围绕医院中心工作，紧密围绕医院中心工作，始终与本地及国内知名媒体保持良好的合作关系。

医院通过成立上海市肺科医院肺病诊疗专家工作室、复旦大学附属肿……