任芷彤

摘要：微信公众平台是新闻传播的重要渠道，通过微信公众平台传播新闻，既有积极的一面，但是也存在负面效应。本文针对微信公众平台新闻传播的积极影响、问题进行阐述与分析，并探讨具体的对策。

关键词：微信公众平台；新闻传播；问题；对策

微信的诞生颠覆了人们的交流模式，如今，微信已经普及，用户年龄、用户分布范围广泛，而微信公众平台也是深受人们欢迎的一种功能，在关注公众号之后，用户即可接收公众号发出的新闻信息。微信公众平台俨然成为当前新闻传播的一种重要渠道，但是，受到多种因素的影响，微信公众平台在新闻信息的传播上，出现了新的问题，如何规范微信公众号的新闻传播，是本文主要关注的问题。

一、微信公众平台对新闻传播的积极影响

（一）创新传播方式

如今，新媒体已经成为新闻信息传递的大趋势，微信的出现刺激了传统媒介的新闻传播方式，拓展了传统媒介的信息传播渠道。当然，微信公众平台的推广也给传统媒体带来了挑战，只有做到迎难而上，才能顺应时代发展。

（二）可以过滤谣言

在微信中，有谣言过滤器这个功能，能够自动过滤谣言，如玉米须治百病、紫菜是塑料做的、纸箱子做包子馅等等，在公众号发布此类消息后，微信能够自动过滤、删除，从源头上过滤谣言。

（三）促进行业发展

微信公众平台的出现为行业专业化发展提供了渠道，各个企业、组织都可以开通微信公众平台，为社会传播自身的专业化信息，对于行业的发展也有着一定的促进作用。

（四）满足了互动要求

微信公众平台有用户互动的功能，在阅读完文章之后，可以在下面留言，满足了用户的互动要求。此外，借助声音、图片等的应用，让内容更具吸引力，通过语音互动的方式，可以拉近从业者与受众的距离。

二、微信公众平台新闻传播的问题

（一）订阅的限制性

微信公众平台在粉丝增长到一定数量后，便会自动取消订阅，在这个过程中，必然会损失部分受众，微信公众号的粉丝订阅数量有上限，导致部分用户无法適应这种方式，放弃了订阅，这对于微信公众平台而言，是一种损失。

（二）传播模式的混乱

微信公众平台的准入门槛低，一些公众号传播者缺乏新闻素养，胡乱捏造消息，将信息发布至公众平台中，很容易对用户产生误导。还有一些从业者陷入了标题党的泥潭，夸大标题来吸引粉丝，不仅违背了新闻传播的初衷，也很容易造成社会混乱。

（三）影响了新闻真实性

新闻公众平台并不是传统新闻媒体，公众号是基于网络人际关系组建，对于新闻媒体而言，公众平台如同社交网站，其公关性远远高于新闻性。在现有的微信公众平台中，只有少数从业者承担起了领袖角色，多数都是为了扩大自身影响力、宣传产品，传播出来的新闻信息真实性大打折扣。

（四）捆绑销售的问题

目前的公众号广泛存在着捆绑销售的状况。用户在查看一些新闻时，公众号会弹出一些“查看原文需关注某某公众号”的信息，为了继续阅读，读者不得不选择关注其他公众号。刚开始用户会为了满足自己的阅读需求而关注，到后来也会产生厌恶感。

三、如何促进微信公众平台新闻传播模式的发展

（一）走品牌形象战略

微信公众平台是互联网时代发展的产物，在关注公众号之后，用户可以将其推送给自己的亲朋好友，为了促进微信公众平台新闻传播模式的发展，需要走品牌形象战略。以著名的公众平台“新闻哥”为例，这个公众平台利用分层处理的模式来塑造形象，不仅构造出“新闻哥”这个形象，还虚拟出了“新闻妹”这个形象，两个虚拟形象在新闻内容、信息发布方式都各有不同。采用该种方式，让新闻内容的发布更具针对性，深受观众的认可。

（二）科学筛选新闻内容

在新闻内容的筛选上，要从内容协调、选择两个方面着手，公众号从业者要提高自身的社会责任感，抵制谣言，对新闻信息进行把关，甄选用户关注的信息。并关注行业中的佼佼者，了解他人分发的信息，学习新闻信息的传播方式，为自己信息的选择、传播提供信息、数据支持。

（三）提高用户的粘性

调查显示，虽然网民参与新闻评论的积极性并不高，但是很多网民都会关注新闻下面其他网友的评论，在这一方面，可以对新闻评论的内容、方式来调整、优化，加强受众、传播者之间的联系。在微信公众平台下方，为用户提供自主查询、信息咨询、粉丝树洞等平台功能，将评价质量高或者新颖的评论筛选出来，在下方显示，并予以一定的奖励，鼓励更多用户参与到互动活动中，以此来提高用户的粘性，提高微信公众平台在新闻传播上的影响力。

四、结语

微信公众平台是自媒体时代下的特殊产物，作为一种信息互动、交流的技术，对于新闻传播领域产生了深刻影响，平台从业者需要意识到微信公众平台的价值和作用，调整自身的新闻传播模式，走品牌战略，合理筛选内容，注重与用户之间的互动，提高用户黏性，只有采用多管齐下的措施，才能够充分发挥出微信公众平台在新闻传播中的作用和价值。

参考文献：

[1]梁婉萍.微信公众平台在高校学生管理中的应用[J].卫生职业教育，2016 （22）.

[2]鞠文飞.微信公众平台教学辅助环境的运营数据分析[J].电脑编程技巧与维护，2014 （12）.

[3]易奇志，承天蒙.微信公众平台新闻传播正负效应分析[J].广西师范学院学报（哲学社会科学版），2016 （02）.