周永文

摘要：进入了自媒体时代后，新闻信息的传播渠道越来越广泛，传统媒体也受到了自媒体的影响和冲击，对于传统媒体，是一种挑战，更是一种机遇。本文针对自媒体对主流媒体新闻传播产生的影响进行分析，并探讨自媒体时代下传统新闻媒体的发展战略。

关键词：自媒体；主流媒体；新闻传播；影响；对策

在网络的发展下，新媒体时代来临，越来越多的个体开通了个人媒体平台，平台的准入门槛非常低，只要一张身份证即可注册，自媒体的出现有其历史必然性，而自媒体也是一把双刃剑，在促进新闻事业发展的同时，也给主流媒体造成了不同程度的冲击，引起了传统媒介结构的变革与创新。

一、自媒体对主流媒体新闻传播造成的影响

（一）传播内容的影响

当前的主流媒体越来越开放，在选题、采访、写作等方面，也会参考自媒体平台的消息，对于无法再现的新闻创景，也会加入自媒体平台的素材，从这个层面而言，自媒体的发展对于传统主流媒体的新闻传播内容造成了深刻的影响。

（二）呈现方式的影响

在传统新闻报道中，评论大多以直截了当的方式来出现，自媒体时代改变了这种模式，在自媒体平台下，受众有了评论的渠道，从评论内容到评论语态，都发生了显著的变化，给受众提供了参与新闻制作的机会。

（三）传播模式的变化

相较于自媒体，主流媒体在信息的传播上，具有绝对优势，也有着自媒体无法比拟的影响力和权威性。在自媒体平台的影响下，传统媒体的信息传播渠道受到了挤压，为了在竞争的市场中占据一席之地，传统媒体也纷纷开通了微博、微信客户端，信息传播的渠道发生了变化。

（四）对受众产生的影响

在传统的主流媒体下，受众就是单一的受众，通过电视、广播、报纸来获取新闻信息，自媒体则打破了该种格局，任何一个个体，都能成为新闻信息发布的主角，这是张扬个体个性的主要渠道。自媒体、受众的互动更加深入，在自媒体用户发布了信息后，传统媒体也有了更多的素材，这种互动性、参与性提高了受众对媒体的依赖感、信任感。

二、自媒体时代主流媒体的发展战略

在影响力日渐式微的今天，传统媒体需要充分发挥自身的优势去积极布局，拓展影响力，为转型发展争取更大的空间，具体来看，可以采用如下的发展战略：

（一）严把新闻的真实性原则

真实性是传统媒体最大的优势，虽然自媒体时代对主流媒体的真实性造成了影响，但是，真实性依然是新闻从业者需要坚守的首要准则。在自媒体时代，信息传播速度快、信息量大，大量信息在未经证实，就被个人平台发布出去，导致虚假信息、谣言猖獗，还有一些谣言被主流媒体发布，经过传播后，才发现信息的虚假。虚假新闻、谣言对社会的危害十分严重，为了遏制假信息的传播，传统媒体需要发挥出自身的作用，恪守新闻报道的真实性原则，发挥出自身的主导作用，把握好信息的解释权，让流言终于智者。

（二）合理利用新媒体资源

即便自媒体迅速发展，但是依然有大量的用户习惯传统阅读习惯，在自媒体的发展下，主流媒体需要对自身的发展模式做出有效的调整与变革，正视新媒体带来的基于和挑战，扩展传播渠道，吸引更多的受众，并为受众提供参与、发言的机会，以此为渠道来拓展增值渠道与传统业务，进行多元经营，提高自身的综合影响力。通过与自媒体之间的合作，发挥出舆论引导优势和把关优势，形成合力。

（三）借鉴自媒体的发展优势

对于传统主流媒体而言，要借鉴自媒体的发展优势，发挥出自身在专业团队上的种种优势，制作出用户喜闻乐见的新闻信息。对于新闻从业者而言，要做到与时俱进，主动学习最新的知识。而新闻媒体要制定完善的管理机制，对自媒体的信息做出科学的筛选，对信息做出深加工，挖掘新闻信息的潜在价值，补充自媒体平台报道的空白。

在出现突发事件之后，除了派出采访记者之外，还要搜索自媒体中报道的相关知识，掌握一手宝贵信息资源。并承担起自身的责任，做好舆论引导工作，成为突发事件报道的主角，以自媒體信息作为补充，把握好新闻信息发生的来龙去脉，利用自身的专业性、权威性优势，树立全新的形象，巩固主体地位。

（四）坚持内容为王战略

传统媒体在新闻信息的采写、编辑、发布上，有着自媒体无法比拟的优势，在内容引导性、权威性以及真实性方面，是相当长一段时间内自媒体都难以实现的。在这种情况下，传统媒体要进一步发挥出自身的优势，坚持内容为王，以此作为自身的竞争力，用内容来吸引受众、赞助商与广告商，改变自身的形象，促进平台的可持续发展。

三、结语

自媒体的快速发展，对于传统媒体带来了巨大的影响，这既是一种机遇，更是一种挑战，当前，各个主流媒体都在纷纷寻求转型发展之路，媒介融合是传统媒体获取新生的主要方式。在下一阶段下，传统媒体要在确保自身主体地位的前提条件下，加强与自媒体之间的交流与合作，利用自媒体的优势和力量，在激烈的时代中站稳脚跟，实现发展。

参考文献：

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