顾泱

摘要：移动互联网在近年来发展十分的迅猛，并且逐渐的转变成为舆论传播的重要阵地之一。为了更好的顺应新媒体的发展趋势和贯彻落实融合发展的要求，传统媒体也应该与时俱进，不断的推陈出新，加强新闻客户端的建设，以此来更好的把握用户群体。本文主要针对传统媒体新闻客户端的现状以及机遇进行了详细的分析探讨。

关键词：传统媒体；新闻客户端；现状；机遇

利用客户端进行新闻资讯的获取已然成为当前受众的首选工具。而传统媒体为了更加有效的进行新闻生产以及更加贴近用户，积极的建设新闻客户端也是十分的有必要，只有这样才能更加快速的融入到移动互联网的传播格局中，才能够实现持续发展的目标。

一、传统媒体新闻客户端现状分析

当前我国移动新闻客户端根据新闻内容和运营母体生产的方式主要就是分为以下三种类型，首先就是以网易、腾讯等新闻客户端为代表的商业门户网站客户端，然后就是信息分发平台新闻客户端，如今日头条。最后就是主流传统媒体打造的新闻客户端，如人民日报、央视新闻等。就这三种类型来说，商业门户网站旗下的移动新闻客户端的市场占有率最高。据相关调查研究表明，互联网商业门户类的新闻客户端占据着整个移动新闻客户端百分之五十四的份额[1]。传统媒体在移动端的转型方面还是存在着诸多的问题，如2015年的清博大数据新闻媒体指数团队的调查结果就反映了传统新闻客户端的发展困境，虽然主流传统媒体新闻客户端的数量有着明显的增加，但是市场占有率却是十分的低，并且还存在着严重的两极分化的情况，并且我国当前大部分的传统媒体新闻客户端依旧处于摸索发展的模式，急需获得新的机遇进行发展。

二、传统媒体新闻客户端的发展机遇

（一）寻找品牌特色，创新新闻内容

现如今，主流的传统媒体新闻客户端都在随着时代的变化不断的更新和改进，在原本的以内容为主的基础上，更加注重对用户的体验和思考的提升，并一直在寻找品牌特色，取得了良好的效果。下面就以几大传统媒体新闻客户端为例进行了具体分析：

浙报集团所推出的“浙江新闻”客户端将全身公务员作为新闻受众的主要目标，并在这个定位上推出了“浙江时局”栏目，该项栏目主要是以时政类深度报道和评论作为主要的内容，对浙江当下时政经济领域中最热门的话题进行探讨。在2014年，有部分的微信公众号通过对于苏浙模式对浙江速度进行了质疑，“浙江时局”栏目，就第一时间约请了省证研究副主任就此话题撰写了《再论苏浙之争》的新闻稿，这一举动得到了浙江省领导的高度重视，这也使得“浙江新闻”客户端的影响力得到了大大的提升。

南方报业传媒集团所开发的“南方+”媒体新闻客户端，根据时代的发趋势，主动适应了“直播”的新趋势，并迅速的占领了舆论高地，推出了直播平台，将人们的目光转向了新闻现场，创新了主流宣传报道的方式，开创了舆论引导的新格局[2]。随着“南方+”直播平台的不断完善，该平台先后推出了“长征七号发射”、“万科股权之争”、“聚焦高考”等热门话题的直播，广受人们群众的好评，这也使得“南方+”新闻客户端的影响力和用户参与程度得到了很大程度的提升。

（二）提升用户体验，增强用户黏性

传统的媒体新闻客户端都普遍偏重于和用户的互动，激发用户的参与度，因此，各大新闻客户端都非常的重视用户评论的功能，采取各种措施鼓励用户对新闻事件发表自己的看法，并纷纷开设评论点赞的方式来突显有特色和赞同量大的评论，为此，澎湃新闻还特意将用户的评论独立为一个栏目“热赞榜”，把24小时之内用户点赞量最高的评论截取出来，通过这样的方式鼓励用户积极的参与到新闻生产和内容制作的过程中[3]。另外，澎湃新闻还推出了“问吧”栏目，邀请专家学者、社会公益人士、学生、记者以及各行业领域中资深人士参与到其中，解答用户所提出的各种问题，通过这样的方式可以有效的调动用户的参与积极性，同时也能通过用户之间的问答来提高新闻内容的品质。

另外，传统媒体比较注重用户的体验，新闻客户端的目标群体也逐渐的有大众转向为小众和分众，为新闻用户提供了多样化的体验方式和专属定制服务，各大传统媒体通过对新闻客户端的界面的不断优化，使其操作更加的简单，并通过各种细节优化来满足用户对客户端的个性化设置的需求，从而使得传统媒体新闻客户端更加的媒体化，人民日报就推出了“听新闻”的阅读方式，让用户能够轻松的进行阅读。

三、结语

综上所述，要想将移动新闻客戶端做大做强，那首先就得明确其传播的方式、生产的方式以及推广的方式与传统媒体的差异，同时必须得合理的进行互联网思维的融合。在传统媒体不断朝着互联网方向发展的过程中不仅仅需要积极的学习新媒体运营商的成功以及先进的经验，打破传统体制的束缚，并且还得勇于创新，以此来更好的打造自身品牌的影响力。

参考文献：

[1]陈邦明.浅谈传统媒体新闻客户端的现状与机遇[J].新闻研究导刊，2016，7 （16）：203-203.

[2]田晓青.论传统媒体新闻客户端的优化路径[J].传播与版权，2016 （1）：90-90.

[3]徐玮.传统媒体新闻客户端的发展探析[J].新闻世界，2015 （10）：23-24.