尹冰洁

摘要：“一带一路”是丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的简称，在中国区域经济发展、对外联系以及文化传播等方面具有里程碑的意义，在其推进过程中，传播策略与战略本身的双向互动，有利于进一步优化“一带一路”战略的实施效果，同时实现文化效应的双赢，其中“双语主持”在提升文化软实力、争夺话语权力以及实现跨文化认同等方面具有重要意义。关键词：“一带一路”；双语主持；话语权力；跨文化传播“一带一路”（One Belt and One Road，B&R）是丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的简称，在中国区域经济发展、对外联系以及文化传播等方面具有里程碑的意义。目前关于“一带一路”的研究呈井喷式发展，但大多集中在政策解读与经济预测等层面，文化传播研究十分有限，对双语主持的研究更是稀少。在“一带一路”战略推进过程中，传播策略与战略本身的双向互动，有利于进一步优化“一带一路”战略的实施效果，同时实现文化效应的双赢。将“一带一路”战略与传媒理论相结合，可以借助符号学理论进行审视，“一带一路”不仅是政策层面的创新，也可被视为品牌符号加以塑造，进而有效发挥跨区域交流、跨文化传播中的文化价值。从皮尔士“三位一体”的符号学理论来看，对象、媒介、解释是这一理论的基础性因素，其中“媒介”即节目，“对象”包含了想通过载体来传递的文化习俗等内容，“解释”则是受众的认知，他们可全部接收，也可部分接收甚至是有其他不同的理解，这取决于受众的跨文化背景。……