刘翔东

摘要：体育从来不是政治中立的，在大众媒体全面介入后更是如此。体育是国际政治影响力和全球经济实力的延伸，尤其是奥运会、世界杯这样的大型国际赛事，在全球性媒介关照下已成为一种国际文化现象，其所唤起的情感与认同不仅吸引了广告人的投资，对各国的政治精英也是巨大的诱惑。2022年冬奥会的脚步越来越近，中国政府需要充分认识到体育在社会凝聚、建构认同等方面的作用，利用媒介的力量积极将奥运转化为一次展示国家形象的机会，并向世界输出属于中国的体育文化。

关键词：媒介体育；全球媒介事件；全球政治；国家认同

2018年俄罗斯世界杯刚刚落幕，“战斗民族”重新在世人面前展示了他们的大国风采。俄罗斯代表团2015年被曝出禁药丑闻后，被禁止参加2016年里约奥运会的田径和举重比赛，今年再次被禁止以代表团身份参加平昌冬奥会。对于被禁赛，俄罗斯政府和体育管理机构认为这毫无疑问是一种政治行为，对俄罗斯的种种制裁是美国的阴谋。

事实上，美俄在竞技场上的较量从冷战时期就已十分热闹了。体育从来不是政治中立的，在大众媒体全面介入后更是如此。体育是国际政治影响力和全球经济实力的延伸，大型国际赛事中的体育展示和竞技过程，很多时候都被赋予了强烈的政治符号，进而成为国家形象的重要组成部分。各个国家也以代表性的运动作为载体，向他国进行文化输出。……