钱苏婷 王正芳

摘要：当前社会已经进入了全媒体时代，在互联网技术的不断更新，以及三网融合技術的出现，为媒体产业营造了更广阔的发展空间。而相对来说，地市级广播电视台的发展空间则受到了省级电视台的压缩，发展进程也受到了较大的阻碍。并且，新媒体行业的蓬勃发展，也使传统媒体受到了巨大的打击。在这样的全媒体时代，地市广播迫切的需要寻求转型，努力适应市场需求，并达成整合协调，通过提升公信力、创新机制等措施的实施，将有利于地市广播电视台实现全媒体时代的复兴之路。关键词：全媒体时代；转型发展；创新融合近几年来，网络新媒体得到了迅猛的发展，对传统的广播电视媒体产生了强烈的冲击，并使其市场空间也受到了不同程度的挤压，这样的环境下，我们迎来了传统媒体与新媒体共同存在的全媒体时代。地市广播电视台也受到了新媒体的较大冲击，当前迫切的需要探寻转型之路来实现其发展前景。本文将对全媒体时代进行解读，基于全媒体环境分析地市广播电视台转型的必要性，并探索推动其转型的有效路径。一、全媒体时代全媒体最早是兴起于美国的一所家政公司，该公司同时应用了互联网、广播、电视节目以及报刊等媒介来展开广告宣传。在这一时期，媒体体现的是一种多媒体的表现形式。随着现代化社会的发展，近几年各种信息技术的出现，使传统媒体与当前的新媒体得到了融合，并促进了共同发展，因此实现了全媒体时代的构建。……