王曦堃

摘要：新媒体环境下，文化类电视节目的价值与地位不断上升，其不仅要传播国家的优秀文化，又要以多种方式吸引受众目光。本文将分析新媒体环境下，文化类电视节目的创新传播方式，阐述新媒体环境对文化类节目传播带来的影响，以及优化传播方式的有效举措。

关键词：新媒体环境；文化类；电视节目；传播创新

文化类节目的最大特点便是文化属性，在狭义角度来看，文化类节目可包括历史、科技、文学、艺术等多种方面。在其传播过程中，潜移默化的影响着人们的价值观念。可见，要深入分析新媒体环境下，文化类电视节目的传播方式，以符合当前人们的审美，以及实际所需。

一、文化類电视节目的基本特点

近年来，文化类电视节目的种类迅速增加，在模式上也有所变化。从《百家讲坛》的一人讲述，转变到《中国成语大会》，再到《一封家书》、《国学小名士》等众多形式。在这种形式的引领下，文化类电视节目蓬勃发展。对于该种电视节目而言，普遍存在形式相近、缺少个性化等弊端，且品牌力度较弱，存在相对的普遍性。且在市场经济的大环境下，电视节目的投资主体呈现短暂性特点，以共同合作之模式，形成多元化的电视节目传播途径。由于重视经济效益，难以在传播过程中形成品牌的力量，自然导致传播受阻，难以发展壮大[1]。

二、新媒体环境下文化类电视节目创新传播的有效途径

（一）强化网络信息技术的支持

1. T2O模式创新传播途径