陈美琳

摘要：近年来，短视频行业异军突起，抖音、快手、秒拍等短视频应用吸引了大量流量。短视频应用使用户可以利用短视频这一新型信息载体来获取新鲜内容并进行社交分享，改变了人们以往通过图文获取资讯和进行社交的方式。在生活节奏越来越快的时代里，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们欢迎。本文将以短视频平台“抖音短视频”为对象，探讨短视频是否会是当前新媒体宣传的下一个风口。关键词：短视频；抖音；社交；新媒体；APP；宣传阵地一、短视频的定义和特性短视频时长一般不超过5分钟，而当前最流行的短视频甚至只有10到15秒，最长不超过1分钟。短视频制作门槛低，普通用户通过简单的学习便可制作并将其分享到各大社交平台。短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频，具备社交属性、创作门槛低、碎片化消费与传播的特性。其中，社交属性体现在基于强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社交后的一种新的社交方式；创作门槛低体现在短视频对内容编排专业化、拍摄技巧和设备的要求较低，普通用户也可参与短视频内容制作；碎片化则体现在短视频便于用户在碎片化时间进行消费、传播和分享视频内容。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。……