于亚茹

摘要：本文以媒介融合为研究视角，针对媒体运营管理展开分析讨论，并集中探讨在新时代发展下如何有效运用媒体运营管理策略提升企业的竞争力。

关键词：媒介融合；媒体；运营管理

随着新媒体技术的大力发展，媒介融合成为当前媒体领域发展的必然趋势，改变了媒体产业的发展格局。如何在媒体运营管理中发展新技术、拓宽传播渠道成为当今企业关注的焦点。基于此，笔者针对“基于媒介融合角度分析媒体运营管理探讨”的讨论具有现实意义。

一、媒介融合概述

媒介融合不代表媒介整体发展的结果，而是新技术、新内涵相互融合的一种过程。媒介融合可以从三个方面进行概述，即媒介内容的表达方式和传播模式与新的科学技术的融合，终端融合和全社会媒体融合。简单来说，内容融合主要以生产、形态、应用三种融合形式作为媒介融合的表现形态。终端代表制造媒体内容的生产商，终端融合就是将通信、计算机和电子产业的融合，这两者的融合实现了信息资源共享，为客户获取消息提供了便捷方式。数学技术、图片、视频等多媒体信息是媒介融合的技术基础，通过科技手段建立媒体之间连接的纽带，实现媒介信息的有效融合。

二、媒介融合语境下媒体运营管理的对策思考

（一）深入融合媒介组织的结构性

媒介组织代表为满足人们对于多媒体信息需求而专门从事媒体信息传播的社会单位或机构。加深媒介组织机构的融合能够有效实现媒介融合，符合媒介融合大发展趋势。……