王金丽

摘要：近年来，随着社会经济发展，人们的物质生活水平日渐提高，对身心健康方面的需求越发高涨，而体育运动作为重要的愉悦身心方式，逐渐迈入了全民参与时代。21世纪，大型体育赛事已然成为中国政府重要的战略规划之一，其不单单满足了人们的生活需求，还影响着城市的形象及综合竞争力，备受各界关注。而媒体运行作为全运会效能发挥的基本保障，其发展至关重要。本文基于对全运会媒体运行历史的回顾与解析，就其未来发展进行了研究。

关键词：全运会；媒体运行；历史经验；发展

萨马兰奇曾经着重指出，成功举办奥运会的三个要素，即良好的组织工作、本国的体育成绩以及媒体的宣传。该论述突出了媒体运行对大型体育赛事的影响力。时至今日，自媒体运行引入我国国内，在历届全运会组织实践中，积累了相当丰富的经验，服务体系建设日渐完善，在宣传城市形象方面的功能价值越发突出。但与此同时，受多重因素影响，加之发展时间不足，全运会媒体运行仍旧存有不少问题，引发了社会各界的广泛讨论。

一、全运会媒体运行历史

时至今日，自2008年北京奥运会将媒体运行概念引入我国并付诸于实践以来，全运会媒体运行实现了跨越式的发展，并积累了相当丰富的经验，为大型体育赛事的发展奠定了基础。但就客观事实而言，其本身发展时间尚短，部分问题依旧比较突出，具体相关论述如下：

（一）发展

在新中国建设初期，很多军事比赛被纳入全运会的范畴，随着科技与文明的发展，破纪录几乎是家常便饭。……