孙洋

摘要：深度挖掘“李园”自身文化优势，在已有的“徽派”建筑风格的基础上，引入更丰富的例如徽商、徽剧、徽菜等“徽派”文化，从本质上与东北风情的农家乐景区区分开来，将品牌定位为“徽派”文化体验式景区，为“李园”的发展带来更高层次和更具经济价值的发展前景。

关键词：品牌文化；李园；生态旅游；对策

中国旅游已经进入产业系统升级的新阶段，作为旅游产业之一中的主体业态，景区承担着旅游供给的主要任务，今天同样面临着产业升级的紧迫压力。旅游设施和服务功能的完善仅仅是产业提升的基础部分，景区核心竞争力的提升仍然依赖于文化的提升，这是决定旅游者购买意愿的首要因素。

每个景区之所以成为旅游地，是因为拥有一个引发购买意愿的吸引核。这个吸引核唤起的是旅游者的期望。如果这一期望从游览层面上升到情感体验层面，就会給游客留下深刻的印象；如果一个旅游地有明确的主题表现其独特文化，必然会极大地满族旅游审美需求。所以有效的挖掘景区独有文化品牌，实现“旅游+文化”的情感体验式旅游才能提高景区的核心竞争力。

一、丹东“李园”景区现状简介

“李园”位于丹东市振安区楼房镇境内，是一座依山而建的“徽派”私人庄园。园内青堂瓦舍，回廊婉转、曲径通幽、流水潺潺。在近20年的建设过程中，大量运用城市拆迁的残砖剩瓦和当地的枯木山石，以及民间弃之不用的旧磨盘和旧门板等。……