于维霞

摘要：随着时代的发展及人们生活水平的提升，对旅游业越来越重视，并成了人们休闲娱乐的形式之一，因此，旅游产业也迅速发展起来。而旅游文化与传播成了推动旅游经济发展的关键因素之一，因此，想要提升旅游经济，最根本的方面的对旅游文化进行传播。基于此，文章对旅游文化传播与旅游经济发展进行了论述。

关键词：旅游；文化传播；经济

一、旅游文化的作用

游客在选择旅游地点时，先对文化进行考虑，只有文化才会吸引游客，进而促进旅游业的发展。此外，对文化进行传播，彰显了我国对文化的高度重视，同时，也促进了文化的传承与传播，大大提升了人们对历史文化的了解。也可通过一些表现形式吸引游客，提升人们乐趣也具有关键意义。现如今，人们对知识文化更加重视，对人文素质更加关注，因此，在认识世界与改造世界中，传播文化也确保了旅游文化的价值观、社会关系等作用。在旅游中，文化是特殊的一种形式，它不单单指的是旅游与文化合起来，而是全新的一种形态，在旅游的全过程中发挥着作用，包括旅游者、景觀、服务、以及旅游管理、经济效益等方面。作为宣传的焦点，文化对经济具有推动作用，随着经济的迅速发展，提升了与国际之间的交流，部分地点在对游客吸引的时候，也常常将国外游客作为吸引的关键，并采取相应的措施。首先是对文化进行翻译，只有把交流问题解决了，才能更多的吸引国外游客，从而提升了国内外文化的交流。

二、旅游文化传播与经济发展之间的关系

（一）信息传播与经济

想要实现文化传播，带动旅游经济，就要加强信息的传播，这是一种非常关键的方式。由于信息传播比较特殊，因此，要采取科学合理的传播方式。如果运用不当，会使人们对文化产生误解，对文化的传播与经济发展造成一定的影响。此外，信息传播的面非常广，而对传播旅游，其中的所有活动都属于信息传播，但需关注的是，旅游信息传播通过主动提供或对服务信息进行传播，以吸引游客。所以，在传播与经济发展的时候，传播旅游信息，还具有一定影响力。

（二）文化翻译与经济

文化传播前提是确保在传播时，国内外游客都能了解内涵，在参观的时候，通过导游讲解，实现对文化的了解。当前为了提升国外游客在国内的满意程度，就要做好翻译工作，这也是外国游客对中国进行了解的途径，翻译的质量对于宣传中国，树立形象有着重要作用。在翻译时，要把广告、景点等内容介绍清楚，对涉及到社会、历史等多学科的知识，要系统进行研究，这便对翻译人员提出了更高的要求。因此，在翻译过程中，要结合地点现状以及国内外游客的实际，将中国旅游品牌向国际市场进行推广，从而促进旅游经济的增长。

三、增强旅游传播文化的对策

（一）导流传播途径

1.提升导游外在形象

导游人员作为文化美的传播者，必须对自己的形象有严格的要求。导游服饰不只是个人的体现，有些时候甚至可以代表国家、一个民族的形象。导游穿着恰当、得体，可以增强游客的信任感，从而可以更好的开展工作。因此，导游人员服装穿着要端庄，给游客留下好的印象，这样才能让旅游者自愿追随，并认真听取导游的讲解，为顺利完成服务打下坚实基础。因此，导游人员不仅要有美丽的外在形象，还要有一颗善良、美丽的心灵，美好的性情可以让旅游者的心情更加愉悦，让旅游者更加轻松的接受导游人员传递的旅游文化信息。

2.语言能力的提升

语言是导游实践活动的基础，也是旅游文化的组成部分，在传播文化的过程中起着至关重要的意义。同一个景物，通过不同语言描述，会得到不一样的效果，使旅游者出现不一样的反应；意思表达的相同，通过不同语言描述，意境与影响也会存在一定的差异。因此，导游人员表达的语言艺术，对旅游者能否接受当地文化有着决定性的作用。想要提升导游语言能力，强化导游人员的语言能力，必须内外兼修：（1）在日常生活中，不断进行学习与积累，善于总结，勤于思考，从而使自身形成文化修养；（2）要用心去感悟生活中的美好事物，用心去体会不同语言之间的差异，从而提升自身的语言能力。

3.提升导游的讲解能力

作为一个导游人员，让旅游者自愿服从自己的引导，让旅游团队将自己当作重点和核心，是一项必不可少的能力。要对解说方法进行注意，并根据游览内容编排故事，营造一些悬念，从而达到引人入胜的效果。另外，导游人员要有的放矢，通过选择性的讲解与有问有答的方式，让旅游者更容易触景生情。

（二）整合网络资源，打造旅游文化品牌网站

目前，我们可以开通关于旅游民俗文化的公众号和官方网站，将现有的有关旅游民俗文化的网站资源进行进一步的规范和整合，进而打造出来一个信息发布快速、覆盖全面、信息完善的旅游民俗文化网络官方平台。特别是现在，无论从长远看还是当前看，建立一个品牌性的官方网站，广泛宣传地域的民俗文化迫在眉睫，并要以此为机会，让全国广泛认识到旅游民俗文化，进而让人们更多的了解，进一步提升旅游文化的影响力。

（三）进一步构建和完善旅游民俗文化网络营销体系

随着现代的网络传播不断发展和不断创新，旅游民俗文化也将进入全新的网络营销推广模式。旅游民俗文化在网络上建立营销体系，并根据几大地域特色亮点进行进一步的搭建，在景区文化、传统的饮食文化、固定的民俗节日等几大方面入手，加大宣传力度，来进一步促进消费、拉动营销。

四、结束语

综上所述，在发展旅游经济过程中，传播文化具有关键的作用，只有促进文化发展，才能推动旅游业的发展，进而提升经济效益。

（作者单位：烟台市昆嵛山林场）

参考文献

[1]曾文雄.旅游文化传播与旅游经济发展[J].商场现代化，2006（72）：279-280.

[2]韦瑾.关于旅游地形象重新定位和形象传播的探讨——以桂林为例[J].西南民族大学学报（人文社科版），2004，25（1）：355-359.