摘要：近年来旅游景区市场竞争日益激烈，传统意义上的互联网营销已不能满足景区日益激烈的竞争市场，微信营销方式顺应时代潮流应运而生，其出现为旅游业的电子商务营销打开了新的方式。通过对微信营销在深圳某旅游景区营销中的具体应用情况的分析，发现其存在公众号创新度不够、未充分利用城市资源、微信公众号权限不明确、第三方购票平台票务混乱、景区没有设立监管机制等问题，并提出了培养专业的微信营销人才、主动推销、注重微信客户端管理等相应的优化策略，以期为其它景区的微信营销和运营管理提供借鉴。

关键词：某旅游；微信公众号；微信营销；景区营销

微信营销是利用微信进行营销并达到宣传企业产品和形象的一种新型的网络营销，企业可以利用微信公众号进行商品信息的推送及发布，实现微信互动营销。微信的“微”营销是当下消费体系的产物，它打破了传统营销不能进行双向传播与在线互动的局限性，在技术上实现了“以顾客为中心”的营销理念。微信营销的客户群体也具有较高的忠诚度，较其他线上营销来说能够更好地扩散景区品牌。

一、深圳某旅游景区微信营销现状

深圳某旅游景区是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园。自1998年开业以来，在景区营销上也经历了从单纯的线下营销到线上线下相结合的模式，并随时更新营销模式，其中微信营销也是某旅游景区营销的重要组成部分。……