董姝涵 王超仁

摘 要：曾风靡全球的公益广告《one day》是由美国纽约的非营利性组织Life Vest Inside利用一镜到底的手法拍摄的一则公益广告。讲述了一个传递爱心的故事，从一位摔倒的滑板男孩儿得到了善良的帮助开始，每一个主人公用自己的举手之劳将这种善良延续下去，以小见大地诠释了爱是如何传递的。本文将从叙事创新、艺术特色、国内外三个方面对比分析公益广告《one day》的创意特色。

关键词：《one day》；公益广告；环扣叙事

一、独特叙事彰显创新元素

电视广告本身就是一种叙事性的存在，一种在达成自然化默契基础下的人和物之间通过消费而实现满足的神话般叙事。1而对于公益广告而言，其叙事可以看作是运用叙事技巧和手段作为诉求的方式，使得公益广告所倡导的思想和行为等方面的内容更具说服力，从而让受众在潜移默化中接受其内容，达到广告传播的目的。《one day》作为一则一经问世就火爆全球的公益广告，与其独特的叙事手法不无关系。

其一，环扣叙事。环扣式是非线性叙事中的一种特殊的叙事手法，其意为一环扣一环的圆形叙事结构。随着电影产业的不断发展和进步，线性叙事不再能够满足现代观众的视觉需求，非线性叙事成为了当代观众的新宠儿，但其也只是主要应用于电影产业中。《one day》可以算得上是一种简单的环扣式结构的雏形，虽然并不能完全意义上算得上环扣式结构，但将其作为一种创新型叙事手法第一次应用于公益广告中，无疑是非常成功的，它将“传递爱心”的主题更加突出地展现给观众，在观看时引起观众的情感共鸣，从而达到广告传播的目的及效果。……