胡安宇

摘 要：在新媒体融合环境下，传统的广播电视生活服务类节目已经不能满足观众的需求，需要进行相应的创新。基于此，本文首先分析了广播电视生活服务类节目的发展现状，然后提出了相应的发展创新策略，广播电视生活服务类节目组需要注重节目定位、节目内容以及节目形式的创新，提升生活服务类节目的舆论引导力以及市场竞争力。

关键词：新媒体；广播电视；生活服务类节目

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

传统的生活服务类节目没有明确的受众，具备显著的广泛性特征。在新媒体融合的环境下，广泛性的生活服务类节目难以满足观众的个性化需求，要求生活服务类节目结合新媒体的特点，根据受众的具体需求，有针对性地进行节目创新，确保生活服务类节目的可持续发展。

一、广播电视生活服务类节目发展现状

新媒体的发展对传统媒体造成了一定的冲击，广播电视生活服务类节目正面临着生存压力，需要节目组采取有效的创新策略，提高观众对广播电视生活服务类节目的关注，从而提高节目收视率。但是在实际的生活服务类节目发展过程中，存在如下问题：

第一，节目同质化问题，在1979年，我国中央电视台开设了《为你服务》这档栏目，带动了生活服务类节目的发展，使得生活服务类节目如雨后春笋般出现，并受到观众的广泛欢迎。但是在生活服务类节目迅猛发展的趋势下，逐渐呈现出显著的同质化与程序化问题，大部分生活服务类节目都缺乏创意，千篇一律的节目形式和节目内容，再加上低质量的节目制作方式，大部分观众都对生活服务类节目产生审美疲劳。……