袁海兴

摘 要：随着互联网技术的不断发展进步，新媒体平台的诞生，在很大程度上影响着人们获取新闻信息的方式，对传统媒体造成了不可避免的冲击。因此，作为传统媒体迫切需要探寻新的发展途径。本文对传统媒体与新媒体的融合发展路径及创新策略展开分析研究，希望能够为广播电视从业人员今后的工作提供参考，为广播电视行业的稳健发展贡献应有力量。

关键词：广播电视；新媒体；融合发展；创新

中图分类号：G229.2 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）08-046-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.014

前言

在当前的互联网时代中，信息技术的发展升级促使新媒体得到迅猛发展，同时新媒体凭借其诸多优势，如互动性强、形式多元、覆盖面积广等，对传统媒体的生存地位形成了一定的冲击，导致其舆论导向能力逐步弱化。面对这一情况，广播电视媒体应充分认识到目前发展现状中存在的问题，积极探索与新媒体的融合发展路径，以创新手段助力广播电视的未来发展，帮助广播电视走出当前发展困境，通过广播电视与新媒体的优势互补助推传统媒体实现可持续发展。

1.当前新媒体的发展特点

新媒体的概念主要是相对于传统媒体而形成的，主要涵盖手机、电视、电脑等载体，应用的技术较多，比如数字通信技术、移动互联网技术等。综观当前新媒体的发展来看，主要呈现出两个特点：①受众群体庞大。作为新型的媒体技术手段，其受众群体极为庞大，这一切都得益于我国移动互联网与智能手机的普及。……