吴亚静

摘 要 信息技术、数字技术的快速发展，引发了一场新的媒体革命，微博、微信等众多新媒体迅速崛起。新媒体正以强大的传播力影响着社会生活的各个领域。这就要求企业宣传工作者必须在新媒体环境下，转变思维，快速、准确地把握新媒体的新特征，树立全新的新媒体观，充分利用好新媒体对企业宣传手段的影响力，进而提升企业品牌价值和企业形象。笔者针对新媒体的优势特点和新媒体对企业宣传的影响进行了初步的分析，以期待对企业做好宣传工作提供一定的帮助。

关键词 新媒体；企业宣传；受众；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0118-02

新媒体主要相对于传统媒体而言，可以说是传统媒体数字化的一种表现形式，包括网络媒体、数字报刊及电视等，通过利用移动信息技术、网络技术，以电脑、手机、数字电视机等为终端，向大众传递海量信息，也可提供个性化、碎片化内容。

一定程度上，新媒体已成为企业宣传重要载体之一。企业借助于新媒体能跨越时间、空间的限制，更加灵活的向受众传递信息，并通过受众反馈实时调整传递的信息，以此使企业宣传效果达到最佳，因此，分析新媒体对企业宣传工作的影响这一问题，对确立企业与受众关系、调整企业宣传定位，显得尤为重要。

1 新媒体的特征

简单说，新媒体就是一种新的媒介环境。面对大众时表现出碎片化的特征。在新科技、新理念的影响下新媒体应势而生，满足大众随时随地表达信息及娱乐的需求。……