汤洁

摘 要 数字信息技术的迅速发展，促使以互联网为代表的新媒体成为信息传播的主要渠道。而目前，使用频率较高的新媒体主要有微信、微博、贴吧等，而其中最受欢迎的当数微信中的公众平台，因为它符合了人们在快节奏生活下的碎片化阅读倾向。但是，随着微信公众号的普及与应用，发现其发展却不尽如人意，比如传统媒体的微信公众号处于竞争中的劣势位置，缺乏优质公众号。为此，文章从编辑和运营两方面提出传统媒体的微信公众号完善策略，以期它的可持续发展。

关键词 传统媒体；微信公众号；编辑与运营

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0116-02

数字信息技术的迅速发展，促使以互联网为代表的新媒体成为当代信息传播的主要渠道。并且，据第41次的《中国互联网络发展状况统计报告》得知，我国网民规模已经达到7.72亿，普及率为55.8%。如此庞大的网民队伍，更是成为推动大众传媒格局改变的力量，促使以微信、微博、QQ等为代表的自媒体被广泛应用。但是这并不否定了传统媒体存在的价值，而且为传统媒体的改变带来方向，比如利用新媒体中的微信公众平台，创建公众号，在继承传统媒体优势的同时发挥微信公众平台的作用，因为相比传统媒体，微信公众号具有传播速度快、主动有趣地传递信息等优势。

反观当下，发现传统媒体的微信公众号发展并不如人意，不仅没有充分发挥其母媒体的优势，还暴露出同质化严重的问题。……