夏昕苇

摘 要 近年来，在这个“女权主义”盛行的环境下，女性受众也逐渐成为了融媒体时代的主要消费群体。笔者认为之所以成为综艺节目的主力军，与社会经济的不断发展，女性的受教育程度、消费能力逐渐提高，消费观念不断改善等有着重要的关系。而节目如何吸引女性观众以及如何从中盈利成为核心焦点。

关键词 综艺节目；消费；女权意识

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0031-02

1 当前我国综艺节目女性受众受到重视

随着社会经济的不断发展，女性的思想观念逐步自由、开放，收入水平提升，能够掌握更多的消费自主权。在此背景下，女性作为传统电视媒体的受众主体也逐渐进化成为了融媒体时代的主要内容消费群体，以表1“2017年度网络自制综艺播放量top10”为例：

网络播放量采集范围：腾讯视频，爱奇艺，优酷，搜狐视频，芒果TV，乐视视频收视率数据来源：csm52城，广告门根据广告门对《明日之子》和《中国有嘻哈》的网络受众数据采集对比可以得知，这两者的18岁以下女性的TGI指数最高，19～24岁的女性受众人数最多。“嘻哈”文化从欧美引入以来一直充斥着男性标签，相较而言女性群体对此的关注度较低，具有大量女性粉丝的流量明星吴亦凡参与的节目《中国有嘻哈》的女性TGI指数却达到了150.7之多，是男性TGI指数64.6的两倍有余，其背后体现以吴亦凡为代表的“鲜肉效应”吸引了无数的女性受众群体。此外，女性群体的荧幕形象也开始逐渐丰满起来。随着2004年《超级女声》这个现象级的综艺节目的诞生，女性群体第一次作为唯一参与者出现在综艺里。……