郑建辉 广东外语外贸大学南国商学院

1 微信自媒体的发展现状

1.1 微信自媒体发展迅猛

微信平台的自媒体是指以微信公众号作为传播平台，向用户传播自媒体信息的一种自媒体类型。自媒体的兴起在于自媒体运营者所独具有的个性鲜明的色彩，这是自媒体存在的灵魂，同样也是微信自媒体的核心价值，没有独特个性的自媒体很难引起大众的关注。微信自媒体是由微信衍生而来，而微信作为社交软件，最大的特点就是通过人与人之间的关系网传播信息，所以微信自媒体作为微信的衍生产品，自然地拥有了社交媒体的特性。

Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国新媒体行业全景报告》。报告显示，2016年中国各大自媒体平台中，微信公众号以63.4%的绝对优势领衔自媒体行业，微博自媒体平台成为用户传播第二渠道选择，其占比为19.3%。艾媒咨询分析师认为，微信公众号作为关注才能阅读的相对封闭化的自媒体，在一定程度上激发了今日头条、UC等自媒体的崛起，但各平台之间很难相互转化，整个自媒体市场处于各自封闭状态。微信公众平台推出至今，已有超过100 万的公众号在运营，而且这个数字还在与日俱增。报告同时显示近九成的微信用户近半年内使用过微信公众平台。但在繁荣的背后，微信自媒体的发展过程中存在的问题也不容忽视。

近年来，微信自媒体行业迎来了一个爆发期，受到了许多创业者的青睐，而在这个庞大的创业浪……