【摘 要】社交媒体不是指某个具体的媒体类型，而是一种理解当前传播活动的特殊场域。它是以技术为依托，以关系为导向，允许个人或组织生产内容、交换内容，依附并能够建立、扩大和巩固关系网络的一种网络媒介关系体。它具有关系性，日常性，人格化主体等特点。

【关键词】社交媒体；场域；关系；人格化主体

一、社交媒体的内涵

Antony Mayfield是首个提出social media的人。他在一本电子书中声称“社交媒体被理解为一种新型的网络媒体群，它们具有以下特征：参与性、开放性、社区性、连接性。”[1]2007年前后，该书以电子书的形式进入我国，人们将其翻译为《什么是“社交媒体”》。“社交媒体”一词自此流行开来。

（一）对社交媒体、新媒体的概念区分

“新媒体”一词，最早由蒂姆?奥雷利和约翰?巴特利[2]于2004年提出。在他们的概念中，新媒体（也被称为web2.0）是一种媒介技术，它可以增强用户参与度，使用户可以通过它交流创意、创新和信息，进行内容分享。在这个具有技术导向的概念限定之下，任何区别于传统媒体的新型传播媒介都可以视作是新媒体。故此许多人将社交媒体视为新媒体的特殊发展阶段，并认为从学理层面研究社交媒体并不能提供新的内容。

以出现的时间计，任何一种媒体都曾经是“新的”。以采用的传播技术计，每一种依托网络技术的新型传播活动，都必然要面临着“新陈代谢”。新媒体应该是一种外在的技术生态和内在的文化内涵。它从技术、形态、特点等方面，对依托网络传播技术的新型传播活动做出了质的规定，在这个意义上，社交媒体当然是新媒体。……