漆美玲

一、引言

新媒体是一个相对的概念，主要特征是：数字化、分众化、个性化，新媒体改变了传统的传播形态。近几年，以微博、微信为代表的新媒体异军突起，学校的思想政治教育、新闻宣传工作、校园文化营造也纷纷抢占新媒体席位，以期获得更好的宣传效果。

2017年，中国校园市场联盟和微博校园联合发布的《2016中国校园市场发展报告》显示，在大学生的媒介使用习惯方面，微博以61.2%的使用率高居第一，其次为今日头条和微信公众号。微信、微博、QQ等社交媒体已经成为大学生第一媒介信息源。[1]

《2016中国高校校园媒体发展报告》显示，87.26%的高校有微信公众号，72.25%的高校有微博[2]，可见微博、微信等新媒体已成为高校校园媒体转型的“抓手”，同时也是大势所趋。报告中还指出有91.73%的高校微信公众号粉丝数量都在上升，新媒体已经成为大学生获悉社会动态、关注学校发展、学习交流、发表时代声音的首选。因此，高校也在顺应时代潮流，积极做出改变，重视资深新媒体建设，为做好学校宣传窗口，更好服务师生，不断探索前行。本文就将以武汉理工大学新媒体运营现状进行分析，探究高校新媒体运营现状及发展问题。

二、武汉理工大学新媒体运营现状

（一）形成微博、微信、QQ三足鼎立的局势

武汉理工大学新媒体宣传包含微博、微信、QQ（按开设先后顺序排序）三大版块：最先开通的微博以13万多的粉丝量占据流量基础优势；微信公众号自2013年5月正式运营注册以来，以8万多名订阅用户，并以每日120名的速度持续稳定增长，独占“新宠”；……