陈 姣

互联网发展前期，我们可以享受其带来的无偿福利。然而，互联网时代渐趋成熟，网络付费进入我们的生活，这意味着以往的福利将不再是免费的午餐。

随着智能手机和移动技术的迅猛发展，网络内容无孔不入地渗透进用户的日常生活。经济快速发展，生活节奏不断加快，空间变得不受限制，时间慢慢被碎片化，大量的网络内容通过移动端占据着用户的时间。各网络平台及新媒体为满足广大用户日益增长的个性化需求，提高用户对于平台信息获取的忠诚度，同时为了实现平台内容资源的流量变现，获得经济效益，保护内容原创，提高用户版权意识，为自媒体人内容创业提供平台保障，相继推出内容阅读付费机制。在这种机制下，用户可以根据自己对于阅读内容的喜爱程度，或出于对创作者支持等目的，给内容以打赏和订阅的方式，获得观看或者收听更多更新内容的权利。本文主要通过定量研究法与文献法相结合，探究分析用户对网络内容付费意愿的情况，对用户网络内容付费情况的现状、原因、作用等进行阐释。

一、中国网络用户发展过程背景

根据中国互联网信息中心的数据（图1），2012—2017年，中国网民数量从5.64亿增长到7.51亿，2017年中国手机网民占总网民人数比例高达96.3%，可见，中国网民为世界最多。

图1

国家统计局数据（图2）显示，2012—2016年国内生产总值每年以7%左右的增长速率在增加，国民GDP总量位于世界第二，我国自2010年开始，为世界第二大经济体。……