边雨婷

[摘要]以前的企业用于传播与宣传的工具是传统媒体，现在虽然还有传统媒体的存在，但传统媒体大多被新媒体取代，传统媒体的地位受到了前所未有的冲击。新媒体有微博、贴吧、论坛等各种各样的形式。因为最近几年网络新时代的快速发展，新媒体的服务业务也有了一定的扩大，企业在以前传统媒体市场营销模式的基础上开始采用新媒体背景下的企业市场营销模式。本文通过分析新媒体的特征以及新媒体在企业市场营销中的作用，创新企业的市场营销模式，并提出相应对策。

[关键词]新媒体 市场营销模式 创新

随着我国几年网络信息时代的快速发展，我国的媒体形式也在不断的进步与发展，尤其是新媒体在传统媒体中的脱颖而出更影响着我们的日常生活，也影响着企业的营销策略等。相比原来的传统媒体如报纸、杂志等，新媒体有传播速度快，方便快捷等优点，现在利用传统媒体进行的企业市场营销已经不能够满足大部分消费者的需求，为了增加竞争力，所以新媒体被现在的人们广泛采用。目前的情况下，新媒体要善于以消费者为主体，企业的市场营销模式要想创新也需要以消费者的需求为立足点，弥补传统媒体的不足，发散新媒体的优势，快速实现企业市场营销模式的创新，建立适合当代社会的企业市场营销模式。

一、新媒体的特征

传统的媒体包括报纸杂志，电视广播等利用传统科学技术的媒体传播形式。……