武谦

摘要：本文通过对网络创新时代背景下博物馆文创产业现状进行分析，指出广东省地方博物馆文创产品营销面临的产品同质化、资源投入不平衡、销售渠道建设路径依赖等问题，提出通过创新博物馆文创产品网络整合营销模式，解决地方博物馆文创产品营销问题的观点。

关键词：博物馆文创；网络营销；创新

一、博物馆文创产品网络营销的发展现状与政策引领

在政策推动下，我国博物馆文创产业发展方兴未艾，产品形式、销售渠道逐渐多样化，销售总额也节节攀升。据国家文物局党组成员、副局长关强介绍，2015年，全国9家博物馆文创产品销售额总计9700万元，平均每馆1100万元，这还不包括被称作“网红”的故宫博物院。截至2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

可以说，故宫文创的发展离不开电子商务手段的引领，2010年以来，故宫淘宝、故宫商城、故宫博物院旗舰店等网络销售平台相继上线，2017年，故宫博物院还与腾讯合作，开放了一系列经典IP进行创意影视、游戏、动漫、文学开发。同时，其他“重量级”博物馆也不甘示弱，2016年，国博试水“互联网+博物馆”，携手阿里巴巴创建了“文创中国”网络文创综合性平台，目前南京博物院、陕西历史博物馆、湖南省博物馆等大馆均加入了“文创中国”模式。他们凭借自身的资源、形象与品牌方面的优势，得到了社会各界的认可和网络科技企业执着地追求，且基本形成了自己的网络营销模式。……