钱玉尧

摘要：随着新媒体时代的到来，广告行业在平台方向、内容涉及、受众群体等多个环节产生巨大变革。基于此，本文首先从叙事性和情感体验两个角度入手，简要分析了基于新媒体的动态海报设计优势；其后，围绕明确设计目的、灵活运用视觉元素两个方面，重点分析了基于新媒体的动态海报设计实践策略。

关键词：新媒体；动态海报；视觉元素

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0059-01

近几年来，随着设计技术、广告理念日新月异的发展，海报的视觉表现形式也随之不断变化。一种新时代的海报类型——动态海报，渐渐开始在广告行业中渐露头角。所谓动态海报，即通过灵活、连贯的动画表达对产品，企业，活动等信息进行现代化的主题展示。与传统的视频广告、平面海报相比，新媒体下的动态海报具有传播成本低、制作周期短等特点，更容易吸引大众关注，被大众所接受。据此，我们有必要对基于新媒体的动态海报设计实践进行分析和研究。

一、基于新媒体的动态海报设计优势

首先，动态海报与传统的静态海报相比，具有更强的叙事性。在动态海报当中，设计者通过内容主题的不断变化，可以展现出类似电影般的因果关系和时间特点，进而充分带动起观者的思维活动，并赋予观者一定的心理预期感。但需要注意的是，由于动态海报多则两三分钟，少则只有几秒，其叙事节奏必须要做到快且準确，这对设计者“讲故事”的能力是极大的考验，若设计者一味地追求视觉效果，将很可能“弄巧成拙”，使得动态效果变得凌乱不堪。……