吴郁芳馨

摘要：视觉传达作为平面艺术的一种独立形态，在兼具视觉审美艺术性与功能性的基础上，以其特有的美学特性，向人们传递视觉信息，表达平面艺术的观赏价值。作为伴随近代科学技术发展形成的视觉审美艺术，在信息交互技术的引导下，其功能性和艺术性逐渐统一，视觉传达作品的艺术价值和审美价值也更高，逐渐形成了从信息传达到视觉审美的艺术机制，具有更强的艺术鉴赏性。鉴于此，本文就视觉传达的功能性和艺术性展开详细探讨，并提出具体的研究思路，以供广大读者借鉴。

关键词：视觉传达；功能性；艺术性；思考

中图分类号：J501 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0052-01

一、什么是视觉传达

视觉传达艺术是伴随近代科学技术发展形成的以平面构图为核心的视觉信息传递机制，有着极强的艺术观赏价值和形态展现力，深受广大艺术爱好者喜爱。就目前视觉传达技术而言，其通过视觉媒介，以视觉构图、平面构图、平面物质载体为媒介，向观众传递视觉信息。数字化多媒体的应用打破了传统形式，延伸了视觉传达的功能，让视觉传达艺术更加具备艺术表现力。

在多媒体技术的影响下，视觉传达的整个艺术体系从形态到内容变化，从平面视图到动态视觉的都发生了变化，表现的信息类型更加多样，内容也越来越丰富，真正成了具有强烈情感色彩的艺术机制。

广告作为信息视觉传达的重要体现形式，是视觉传达机制中的重要内容，在多媒体技术的引领下，以数字网络、字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动平台为基础的广告艺术体系快速形成，视觉传达艺术也逐渐向广告行业、视频编辑等领域快速渗透。……