赵九洲

摘 要 伴随互联网信息技术裂变式发展，传播媒介日益丰富，传播方式日渐多样，传播主体日趋多元。面对传统媒体经营，尤其是报业经营的严峻形势，必须推进供给侧结构性改革，加大经营创新力度，不断提高传播能力和产业竞争力。本文主要分析了报业目前经营存在的普遍问题，提出了应对之道，探讨了媒体融合背景下报业经营创新路径。

关键词 供给侧改革 经营创新 媒体融合 转型

一、引言

移动互联网时代，新兴媒体日益蚕食传统媒体市场，报业读者和广告客户流失严重，衰退趋势明显。报业应主动适应传播格局的深刻调整、舆论生态的重大变化和经营环境的急剧恶化，打破传统经济路径依赖和惯性思维，在传统业务、盈利模式、产业融合、经营体制等方面加大经营创新力度，树立以客户为导向的经营理念，确立新的传播策略、新的发展战略、新的竞争理念，才能适应崭新的媒介经营环境，为打造以新闻资讯为核心、以传媒产业为支撑、以文化服务为特色，具有现代传播能力和综合文化服务能力的新型主流媒体提供运营支撑。

二、报业经营存在的问题

CTR媒介智讯和中广协报刊分会数据中心提供的广告趋势数据显示，从2012年开始，报纸行业广告进入下行通道。尤其自2014年以来，报业广告连续4年呈现两位数“断崖式”负增长，报业经营环境恶化，报业裁员、重组、停刊的消息不绝于耳。

（一）传统业务收入下滑

传播新常态下，报纸订阅和广告双下降，造成营收格局中的广告、发行和印刷收入等主要来源锐减，传统收入难以覆盖采编成本和发行费用，报纸发行和广告发布的二次售卖经营模式遭遇挑战。……