林小平?

摘 要：“互联网+”的热潮推动了网络视频媒体平台的蓬勃发展，网综由此应运而生，腾讯出品的《创造101》作为一档时兴的“女团竞演生存类”网综，突破了传统选秀节目的话语结构和叙事范式，其火爆程度创造了崭新一轮的“粉丝变现”，成为网综后起之秀。因此，本文根据传播相关理论，探究该综艺在流量变现方面的创新策略和传播效果。

关键词：流量变现；本土化；培养分析；社群文化；象征性互动理论

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）07-0144-02

自《偶像练习生》开启了去年的国民偶像养成起跑线，偶像“pick潮”在粉丝群体中刮起一片狂潮，一直到今年的《创造101》，不同于2017年的《明日之子》和《中国有嘻哈》，养成类网综打破各大卫视传统选秀模版，成功登上话题热度榜。据猫眼专业版数据统计，截止到6月，《创造101》累计播放量达到29.5亿，最高实时播放量达到2300万，初期吸引招商引资7亿。从2005年“超女”第一次登上选秀历史舞台開始，随着互联网技术的跨界应用，粉丝变现的领域经历了几轮变化，从专辑销量到线上集资应援，从线下演唱会门票到赞助商P2P数据营销，从《创造101》崭新一轮的粉丝变现策略和传播效果来看，这其中的创新变革不容小觑。

一、沿用成熟模式对接本土化价值体系

与其他节目引进模式基本相同，《创造101》同样引进了韩国原版节目《produce101》模式的大致结构，也就是节目制作宝典（Bible）[1]，包括规则、场景基调和人物行为等。比如节目里101位候选者的席位、考核评级环节以及相关logo的原生设定保持了基本不变，这种成熟模式的使用大大减少了制作方的风险和成本，同时原有节目IP的成功效应，也给《创造101》提供了一个既有轨道，营造了大好形势。……