杨晓旭 张文韬

摘要：随着产业融合理论研究与实践探索的深入，乡村文化基于其自身特色逐渐获得了旅游产业的青睐，并推动了乡村文化与旅游产业融合发展。本文从乡村文化与旅游产业融合发展趋势出发，探究相应的产业融合路径。

关键词：乡村文化；旅游产业；产业融合；发展路径

一、乡村文化与旅游产业融合发展

产业融合现象出现在20世纪60年代以前，学术界普遍认为这是技术进步、管理体制放松以及创新理念发展的结果。产业融合使得不同产业的边界逐渐模糊，甚至消失，产业之间联系更密切，并在交叉、渗透中形成了新的业态形式。随着经济社会的进步，我国旅游产业实现了蓬勃发展，而在统筹城乡经济的背景下，政府提出了“打造特色文化城镇与乡村”以及“推进农村一二三产业融合发展”的规划，为我国乡村文化与旅游产业融合发展指明了方向。

乡村文化与旅游产业融合发展不仅是当前战略发展规划的基本目标，更是民众追求特色消费模式的需求体现。从大数据的角度分析，近年来乡村文化旅游呈现出强劲的发展态势.数据显示2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元；2016 年国庆长假全国乡村旅游人次约为 1.29 亿人次，约占国庆出游人次的 70%；2017年“五一”小长假期间，全国乡村旅游人次约为0.79亿人次，约占同期旅游总人次的58.6%；在乡村旅游中，消费者主要为20岁-45岁的青壮年群体，其占比达到66%。由此可见，利用小长假期间进行乡村旅游，享受乡村自然的生态环境，体会特色的文化风俗已经成为消费者，尤其是青壮年消费者新的旅游消费倾向，而如此旺盛的消费需求必然会推动乡村文化与旅游产业融合不断发展。……