□ Summer

著名小说《安娜·卡列尼娜》的开头，有一句非常经典的话：“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”一家公司的成功与衰落也是如此。相对于了解一个公司如何走向卓越之路来讲，总结出一个公司如何走向衰落是更困难的一件事情。

吉姆·柯林斯在《再造卓越》一书中，通过大量的数据研究，将企业衰落模型依次分为五个阶段：狂妄自大、盲目扩张、漠视危机、寻找救命稻草、被人类遗忘或濒临灭亡。

企业因盲目扩张而“亡”

优秀的企业在领导作了错误的决定后，企业会依靠之前积累的力量在短期内继续前进。有些企业在第一阶段中不能认识到运气在公司成功过程中所起到的作用，过分夸大自身的优点和能力，认为成功是理所当然。而忽略成功的本质原因后，衰落就会悄然降临，企业开始变得狂妄自大。在第一阶段滋生了目空一切的高傲情绪之后，容易产生“我们这么厉害，还可以继续做成很多事”的想法，就会导致公司的规模越做越大，增速越来越快，随之而来的赞美声也越来越多。企业也很容易在无法达到卓越成就的领域无限扩张，或是过分追求增速而无法保持之前的领先优势。

如果一个企业不能根据自身的实力而进行无限扩张的话，很容易造成关键岗位的人才缺失，这就是自掘坟墓。2017年因盲目扩张而经营不善倒闭的3家中国企业如下。

小蓝单车。小蓝单车的一抹蓝让人印象深刻，相比同时期的摩拜和ofo来讲，小蓝单车被誉为“最好骑的共享单车”。……