钟世臣 贾广敏 周淑敏

[摘要]美宜佳便利店为广东省最具影响力及极具投资价值的便利店品牌，每月以80—100间门店的速度强劲发展，其主要原因是便利店的“便利性”。主要表现在：本土化的市场定位，积少成多的投融资业态，产品选择和营销策略以及多元化的服务。

[关键词]便利店；便利性；美宜佳

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

便利是指敏捷、顺适、便宜且美好的意思。其主要构成要素为：一是方便、适合于从容完成某种动作或职能；二是使困难少些，不需要作多大的努力就能办到或对付的。便利店是位于居民区附近的实体店，指以经营即时性商品或服务为主，以满足便利性需求为宗旨，采取自选式购物方式的小型零售商店。

美宜佳便利店是广东省东莞市糖酒集团控股的连锁商业流通企业。自1997年成立以来，门店遍及广东、广西、福建、湖南、湖北、江西、河南、重庆、贵州九省的77座城市。目前门店达12000家以上。且每月以80—100间门店的速度继续强劲扩张，已成为广东省最具影响力及极具投资价值的便利店品牌，并已成为中国以特许加盟模式发展的规模最大的便利店系统。

与大型超市和精品店不同的便利店往往在社区的一隅或街角，但巴掌大小的便利店是最贴近生活的场所。能够让居民买到在超市或精品店忘记买的东西。可见购物的便利性是便利店最本质的特征。

1 市场区域定位---本土化，接地贴心

何谓区域定位，就是便利店植入顾客选择区域。随着市场竞争的加剧，消费者真正记住的品牌少之又少。……