[摘要]随着人们消费诉求和消费习惯的转变，市场营销模式不断创新升级，跨界整合、IP营销更是走在了时代的风口浪尖上。文章主要是借鉴IP营销的理念和模式，探索机场未来非航业务营销的发展策略，以期树立机场优质的品牌口碑，促进非航业务更上新台阶。

[关键词]IP营销；非航业务；社群经济

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

随着电子信息技术的飞跃式发展，大数据时代的全面到来，近年来，市场营销也由传统的营销模式向采用大数据手段的网络营销转移。微信营销、QQ营销、事件营销、微博营销、论坛营销等等营销方式层出不穷，2015年，国内IP风潮席卷娱乐文化圈，相互独立的文化创意细分领域，开始变得融会贯通。热点IP几乎成为整个广告营销业的争抢目标，强IP一跃变成内容营销领域最为核心的关键因素。

1 IP营销的概念

一提到IP，人们可能首先想到的是IP地址，或者知识产权IP。在互联网领域，IP是英文“Internet Protocol”的缩写，意思是“网络之间互连的协议”，也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。而在传统的知识产权体系里，IP是英文“intellectual property”的缩写，也可以叫做智力成果权，就是人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。将互联网领域与传统的知识产权体系里IP概念融合应用于现代化的市场营销中，IP的内涵便有了无限的外延空间。IP营销即意味着将某种知名人物或物质作为一种载体，在不同形式的多媒体、互联网平台上持续产出优质内容，取得同类型价值观人群认同，并进行有效的传播，从而实现自身价值的可持续增值。……