刘晓磊 周亚男

[摘 要]在发挥高校服务地方经济发展的过程中，构建了“综合能力、双轨制”的人才培养模式，以地方和行业人才需求特点为导向，形成面向岗位和职责的营销综合能力，设置了支撑营销综合能力的课程体系，而在人才培养过程中，同时发挥“学校”和“企业”两个主体的优势，逐步实现面向地区和行业的应用型人才培养目标。

[关键词]地方产业转型；市场营销专业；人才培养模式

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.23.122

为经济和社会发展服务是现代大学的基本职责与使命，也是大学生存与发展的基本条件和依据。我国在1996年出台的《关于加强高等学校为经济社会发展服务的意见》，明确指出“要把科技工作的重点放在为振兴本地区经济、社会发展服务上”。在欧美国家，大学的“拓展与参与”（O&E;）功能被赋予了重要意义，“大学只有不断强化与经济社会间的互动，才能不断拓展发展空间，争取更多办学资源，并进而提升其地位和声誉”。

哈尔滨理工大学作为荣成地区第一所本科院校，自2008年成立之初就确立了“为地方经济发展服务”的办学理念，市场营销专业正是基于荣成地区产业发展的人才需要最早设立的五个专业之一。

随着“十三五”规划的推进，荣成传统优势产业转型升级速度加快，新兴产业发展迅猛。通过对荣成地区营销人才的需求调研发现，目前多个产业营销人才缺口都较大。这为学校的发展提供了机会，也对人才培养质量提出了更高的要求。通过对营销人才培养目标、人才培养模式、课程体系等深入探讨，提出了独特的营销人才培养新模式。……