吴昔

[摘 要]在移动互联网时代的大背景下，媒介通过不断地提升自身的业务功能，客户群体接触媒介信息也变得多元化，并且拥有更多自助选择的权利。企业应该用灵活多变的方式与消费者进行对话，加强对消费体验的管理以及让每一个员工人尽其才。企业应该通过对未来的预测，提升企业自身的快速应变的能力以及服务意识，并重视和培养互联网营销类型的人才。

[关键词]移动互联网；企业营销；传播；策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.23.116

移动互联网作为一种横空出世的新型信息载体，对现有的传播方式带来很大的冲击，我们通过对移动互联网的特征进行分析，结合企业发展趋势，分析企业应该如何在移动互联网的大时代背景下，展示自身优势，用多元化的手段将信息传递给受众。

1 移动互联网具有哪些特征

移动互联网就是将互联网和移动通信技术结合在一起，把互联网原有的技术平台和商业模式与移动通信技术完美地相结合，带来了移动互联网的新时代。其特征主要有以下三个方面：一是多元化，丰富多样的互联网产品，满足了用户多样化的需求；二是快捷化，用户通过移动互联网可以随时随地获取自己想要的信息；三是信息爆炸化，例如人们在排队等待或者休息时，会通过手机聊天或者阅读，原本内容巨大的信息被分解成各式各样的信息碎片，这就是信息爆炸的一种表现。

2 移动互联网大背景下企业营销传播策略分析

正是由于“互联网+”所具备的上述特性，即以夯实新信息基础设施、提升原有基础设施、创新互联网经济、渗透传统产业为指向，会对企业的营销策略产生不可忽视的影响。……