穆彤 鲁光厚

[摘 要]马拉松赛事的爆发时增长对赛事的差异化程度提出了更高的要求，这对目前的马拉松产业来说，是机遇也是挑战。马拉松产业已经发展为我国体育产业的重要板块，但同时也暴露出一些问题，随着赛事数量的爆发式增长，马拉松赛事的同质化倾向日益突出。从长远角度来看，如何摆脱同质化，将成为一些新办马拉松赛事和中小型马拉松赛事面临的重要问题。文章从马拉松的科学发展和长远发展角度，倡导马拉松赛事的差异化发展思路提出根据马拉松赛事的上下游关系来确定赛事的差异化发展的思路，分别在开发赛事基因、增强跑者体验、联合跑步俱乐部、创新赞助商的推介形式、赛事衍生品的开发、与体育旅游的结合、与互联网的融合等方面来探讨，实现马拉松赛事的快速差异化发展。

[关键词]马拉松赛事；差异化发展；产业融合；赛事开发

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.23.096

随着近几年国家的大力支持和民众运动意识的觉醒，马拉松赛事凭借其低门槛、高参与度等特性，整个产业在体育产业大发展的背景下呈现了高速发展的态势。赛事规模不断升级，赛事数量急速上升。[1]然而随着整个产业的规模不断发展，在统一模式下复制的“贴牌赛事”（模版化的低质量赛事）越来越多，使得马拉松赛事的同质化倾向日益突出，许多“贴牌赛事”的质量受到质疑，直接导致赛事营收下降和口碑下滑。这已经成为马拉松赛事产业目前所面临的重要挑战之一。……