王永彬

[摘 要]最早由马云引领的电子商务在如今的经济社会已经逐渐走向成熟，并随着现代科技的不断发展，一直处于直线上升的趋势，而与电子商务商品销售模式相对应的传统商品营销模式则面临着巨大的挑战。我国的连锁企业普遍存在运营方式单一、营销模式老旧等问题，在此背景之下，为了连锁企业可以实现可持续发展，为消费者提供更优质的服务，连锁企业也应该将产品的营销模式向线上线下体验的营销模式转变，而本文正是针对这一方面，对其转变的具体措施进行了分析与研究。

[关键词]连锁企业；线上线下；营销模式

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.12.060

[中图分类号]F274；F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2018）12-0-02

1 研究背景

随着现代科技的快速发展，电子商务已经逐渐成为我国商品市场中的主要趋势，在其发展过程中，对我国的终端市场消费群体构成和消费群众的购物理念都带来了巨大的影响。线上营销淘汰了传统的消费观，从消费者的角度思考问題，并进行分析与整改，最大化地满足消费者对于商品的购物需要，将产品的功能性、实用性和消费者消费的精神需求相结合，是一种通过网络发展的全新购物模式与消费理念。在这种消费模式下，可以最大化地满足各类消费者对于商品的需求，使产品接触各种消费人群，大大提升了商品的销售业绩，同时这种购物模式带动了电商平台、手机端APP、电商物流运作等各个行业的发展。这种购物模式将线上与线下形成一条龙服务，也是目前我国连锁企业应该发展的主要方向之一，通过这种模式可以提升连锁企业商品的销售率和营业额，进而能够带动整个企业的发展。……