蔡晴蕾

[摘 要]近年来，随着互联网和移动互联网技术的发展和普及，社会化媒体快速崛起，广泛又深刻地影响并改变了人们的社会生活。社会化媒体改变了传统的信息传播方式，日渐成为人们获取和传播信息的主要渠道。在此影响下，中国的电影营销传播迎来了新的机遇和挑战。本文在理清社会化媒体营销发展阶段的基础上，分析了现阶段中国电影进行社会化媒体营销的环境，结合对光线影业宣传总监李海鹏和麦特文化传媒总裁陈砺志及公关总经理岳洋的深度访谈，提出了中国电影社会化媒体营销的策略。

[关键词]电影营销；社会化媒体；营销策略

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.12.036

[中图分类号]J905-F [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2018）12-00-03

0 引 言

中国从计划经济时代走向市场经济时代，造就了中国电影营销模式从依托政府力量实行行政垄断向自负盈亏产业化发展的变迁。失去政府“指挥棒”的中国电影业曾经历了世纪之交的惨淡经营，但最终迎来了一个产业化发展的“春天”。自2002年以来，《英雄》《卧虎藏龙》《十面埋伏》等一系列票房黑马的出现，其掀起市场波澜、吸引注意力的空前盛况，让国内电影行内外人士注意到电影营销极富诱惑的魅力。艺恩网发布的《2015-2016年中国电影产业研究报告》显示：2015年中国电影票房突破440亿，电影营销市场预计达38亿元，新媒体营销费用占营销费用的15.2%，新媒体营销市場规模在五年内实现了近8倍的增长，新媒体渠道在电影营销中的地位逐步提升。

1 中国电影社会化媒体营销的发展阶段