李婧祎

中图分类号：D631.43 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）8-242-01

摘要 基于网络直播平台的高速发展，网红从社会边缘现象一跃发展为当今社会热点话题，成为我国社会“高能群体”。随着新生代网红的不断娠，网红经济在市场经济体系中占有越来越高的比重。对此，网红治理问题被提上日程，成为当今社会关注的重点。基于此，本文从公共管理视角出发，对我国网红发展现状进行了分析，并在此基础上探讨了网红存在的问题，并提出了几点治理对策，以供参考。

关键词 公共管理 网红现状 网红问题

“网红”即为“网络红人”，具体指代存在于网络环境下或现实社会中，因为某种行为、某个言论、某个事件而被网民所关注，并因此而“走红”的人。从某种程度而言，网红并不是自然生成的，而是由互联网技术的发展以及网红自身、受众心理需求、推手操作等共同作用，得以产生的产物。据有关数据统计显示，截止2016年我国网红的产业值已经突破五百八十亿，并呈现出不断增长趋势。而网红的快速与多元化发展为政府的社会治理带来了挑战。

一、基于公共管理视角下我国网红的现状

从网红的发展历程来看，我国网红的发展大致可分为四个阶段，即以文学网站、微博等为主的“文字时代”（1996年～2004年）；以文字、图片为主，图文并茂的“图文时代”（2004年～2009年）；以微信、微博为主的“移动时代”（2009～2014）；以及以视频为主，视频与文字、图片相结合的“宽频时代”（2014年至今）。随着网红近年来的发展，尤其是2016年，网红呈现出“井喷式”发展态势，网络直播平台超过了二百多家，网红的影响力大幅度提升，形成“网红热”现象。……